《爸爸2》期中考，你的品牌及格了吗？
2014-08-18 09:41来源：网赢天下网
上周，《爸爸2》第8期结束，这期的CSM50收视率达到了3.18，同时段排名第一，而这期《爸爸2》网络独家播出平台爱奇艺的表现同样惊人，上线不到5天，其播放总量就超过6000万。《爸爸2》总共16期，现在《爸爸2》刚好播了一半，在这前半期中，相关品牌的营销表现到底如何呢？下面小编就为大家盘点一下：
第一梯队：伊利、银鹭、蓝月亮、英菲尼迪
说起这第一梯队，肯定得有伊利的位子，毕竟人家是花了3.12亿的巨资才抢下了《爸爸2》电视端的冠名。正所谓有付出就有收获，在《爸爸2》节目中，伊利的植入也是占据了绝对的优势，无论是片头、角标，还是声音提醒，甚至在游戏环节伊利的产品也成为了道具。不过，尽管在《爸爸2》的电视端表现优异，可在网络和移动端伊利却没有延续自己的这种优势，留下了本来可以进一步巩固并扩大自己营销效果的遗憾。
伊利没有在网络端布局，或许是因为银鹭早看中了时机，比它下手得早而已。早在去年底，爱奇艺刚拿到《爸爸2》独家网络版权没多久，银鹭就以6600万元夺下了《爸爸2》网络版的冠名。这一先见之明也为银鹭带来了丰厚的回报，《爸爸2》在爱奇艺上的播放量爆表就是最好的证明，银鹭不仅出现在爱奇艺《爸爸2》的专题页面上，而且专题页面上还有为银鹭量身定制的主题活动，另外贴片广告自然也是必须有的项目。因此，如果说伊利是《爸爸2》电视端的最大受益方的话，那么银鹭就是《爸爸2》网络端的最大受益方。
在《爸爸2》的合作品牌中，蓝月亮可谓是最特殊的一个，因此，它不仅是电视端的官方合作伙伴，而且还是网络端的联合赞助商，真正的实现了同一档节目的台网通投。在电视端，蓝月亮是仅次于伊利的第二大合作伙伴，不过，由于伊利强大的植入优势，蓝月亮在节目中的植入机会并不是非常多，多是角标和赞助提醒；或许正是提前意识到了这个问题，蓝月亮后来以3000万元抢下了爱奇艺《爸爸2》的联合赞助，这不得不说是一英明之举，弥补了它在电视端的曝光不足，爱奇艺《爸爸2》的专题页面、贴片广告等则进一步增加了蓝月亮的曝光机会。
《爸爸1》不仅是让其冠名商999感冒灵火了，同时火了的还有英菲尼迪。或许正是认可了《爸爸1》合作的成功，英菲尼迪又成功抢下《爸爸2》官方用车的身份。在《爸爸2》中，我们依然可以看到英菲尼迪作为交通工具的出现，比如在接嘉宾的路上、去目的地的路上都有英菲尼迪的出现。不过，相比《爸爸1》而言，《爸爸2》中英菲尼迪的出现次数总感觉少了那么一点。于是，我们又发现了英菲尼迪联手《爸爸2》网络独播平台爱奇艺打造了一档衍生节目——《重走爸爸路》。《重走爸爸路》是为英菲尼迪量身定制，将《爸爸2》的取景地又以不同的视角重新走了一遍，同时也满足了英菲尼迪最大限度借势《爸爸2》的效果。
第二梯队：苏宁易购、金龙鱼
苏宁易购尽管不是《爸爸2》电视端的合作伙伴，也不是网络端的合作伙伴，可它却是《爸爸2》同名游戏的冠名商。在电视版中，苏宁易购只是简单的提及到它是《爸爸2》同名手游的冠名商，可在这款手游中，我们却发现苏宁易购不愧是冠名商，从开机欢迎界面到游戏的介绍环节，再到游戏的实际参与环节，可谓是处处都有苏宁易购的身影。错过了电视端，又借过了网络端，最后终于没有错过移动端，拿下同名手游的冠名。尽管后知后觉，但苏宁易购还算是赶上了《爸爸2》这趟车。
金龙鱼也是和《爸爸去哪儿》二次牵手，相比上一季，《爸爸2》中出现的金龙鱼的植入环节并没有增加多少。不过，金龙鱼或许并不在意这些，它更在意的是其官方合作的身份。于是，我们看到了金龙鱼在公交地铁媒体上所投放的广告，直接使用《爸爸2》的节目视频，特别是有自己产品植入的视频。不知道的还以为是《爸爸2》的节目呢？其实这只是金龙鱼在借《爸爸2》宣传自己，而且广告投得多了，人们自然会在《爸爸2》和金龙鱼这两者之间建立起强关系。这也算是一个不错的营销方法。
第三梯队：天猫、乐视TV、vivo
天猫、乐视TV和vivo这三个还是一起说吧，其实小编根本就不知道这个三品牌为什么要赞助《爸爸2》，因为这三个品牌和《爸爸2》的关系实在是太弱了。作为一档亲子类户外真人秀节目，你说什么地方适合植入这三个品牌呢，尤其是天猫和乐视TV？NO！一点也不适合，所以我们看到的这三个品牌的植入都是赞助提示植入，这和硬广有多少区别呢？品牌之所以要成为节目的赞助商，更多的是想节目把自己的品牌、产品特性通过一种比较温和的方式体现出来，如果这个方式很难做到，那只能说明品牌选择错了节目吧。
《爸爸2》期中考，以上到底哪些品牌及格、哪些品牌没有及格呢？大家自己判断吧。
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