9月2日 - 华扬数字营销研究院联合亚洲第一年轻营销联盟“年轻盟”，共同推出“90后五大典型差异细读”。该报告为华扬数字营销研究院《新现实主义与多样化的一代--中国90后系列研究》的组成部分，通过在最懂年轻人的社交平台--人人网进行的问卷调查，通过数据交叉与聚类分析，解读90后社交族群中存在的典型差异，透视家庭环境、年龄身份、城市级别、性别、娱乐偏好之于90后社交族群的影响。
“90后五大典型差异细读”发现，虽然在家庭资源上逊于独生子女，90后非独生子女却更积极地选择乐观、自信、独立的生活方式。他们更早进入社会，经济独立比例更高，更加丰富的社会经验让他们更倾向于相信自己，创业意识更强。相比之下，独生子女倾向于选择相对保守稳定的生活方式。同时由于一直在家庭中备受瞩目，独生子女也更渴望成为众人的焦点，寻求自我身份的认同。
另外，随着社会阅历的增加，个体意识爆棚的90后在成长中呈现收敛与务实趋势。职场中的90后感受到理想与现实之间的差距，不再盲目乐观的相信“有付出就一定有回报”；他们在恋爱中更加注重内在人品，减少依赖单纯的直觉；他们更能容忍兴趣与事业的脱节，而选择生活与工作的平衡；他们对被关注的需求降低，对于“别人评价”的在意程度也低于中学生和大学生。同时，由于空闲时间变少及与老朋友的地域阻隔，他们更加需要与依赖社交网络。尽管如此，他们还是十分渴望与朋友面对面的线下交流，这种需求比在校学生更高。
报告中还提到，相比发达地区，三线城市的90后更显得冲劲十足。随着互联网和移动互联网的发展和普及，三线城市相对宽松的生活节奏提供了更多的休闲时间，网络社交与现实社交的结合更为紧密。他们的创业意识也更加明显。
相较而言，90后男生比女生更渴望站在聚光灯下，一方面，他们要求时刻被关注；另一方面，他们只关注自己喜欢的人而对其他漠不关心。这种矛盾凸显出90后在社会生存中的焦虑和不安，而传统意识中处于强势、主导地位的男性则表现更突出。另外，由于更强的网络技能，90后男性的网购行为更加明显，他们也更爱“一掷千金”，在金额偏高的消费上比女性更突出。随着他们经济实力的增强，90后男性群体将成长为不可忽视的消费新贵。
最后，报告通过聚类分析方法，结合“平时关注的话题类型”与“视频观看的内容特征”两大维度，将90后社交族群划分为5类。按照娱乐内容偏好从重到轻的顺序，这5类人分别是：欢乐刺激、娱乐通吃、轻松娱乐、淡定务实、事事无感。本次调研中，淡定务实和娱乐通吃的人群占比最高，欢乐刺激最低。
5类90后社交人群数据洞察及更多“90后五大典型差异细读”报告内容，敬请下载报告全文阅览：
另悉，HDMR华扬数字营销研究院将在近期陆续发布《新现实主义与多样化的一代--中国90后系列研究》，呈现90后社交行为、视频消费等数字营销领域的专项调研结果，通过系列报告内容，全面展示90后生活、娱乐、消费与三观。
在《新现实主义与多样化的一代--中国90后系列研究》中，HDMR华扬数字营销研究院活用自身研究手段，首先通过案头研究与90后群访判断此类群体的研究价值。我们发现，虽然市场上针对90后的报告颇多，但很多观点本身似是而非，甚至出现完全相左的情况。90后绝非铁板一块，多元化生存的他们远比我们想象的复杂，这激起了我们强烈的研究兴趣。
大面积展开对90后的观察后，HDMR华扬数字营销研究院同期推进通过三大城市90后深访展开的定性调研，通过90后聚集的网络平台展开的问卷定量调研，以及通过媒体数据深挖展开的大数据调研，运用一次次微手术式的方式，剖析这群年轻人。后续调研中，研究院还与策略部门联手，共同分析、拆解90后呈现出的行为特征与新三观，形成营销层面的建议（90后营销建议敬请关注即将发布的《新现实主义与多样化的一代--中国90后系列研究》总结篇）。
我们从现象推理原因，再通过对原因的演绎发想，提出更多假设，最后通过不同调研方式进行认证与现象的再发现……这种调研方式的成熟运用将帮助我们，在后续对90后更加细致的以及对其他群体的深入洞察中，获得更加真实、全面，并更具营销启迪价值的调研结果。
背景介绍：
华扬数字营销研究院
华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事数字营销领域前沿研究的机构。 研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。
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年轻盟创办于2014年4月15日，是由人人公司联合多家企业联合创办的致力于探索年轻人消费市场的营销联盟，旨在提升行业内外对年轻人消费力量的了解与重视，进而推动年轻人营销的发展。
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