人在哪里，广告在哪里。随着互联网由PC端向移动端快速迁移，品牌如果无法占据移动桌面，任何广告投入，浪费的将不只是一半！那么，哪种广告形式是品牌与用户最为有效的沟通媒介呢？Banner？还是插屏广告？ 品牌传播调研公司MillwardBrown通过对多种移动广告形式营销效果进行研究发现，In-App视频广告在消费者偏好、广告行为影响方面表现最佳。继掀起今夏海洋旅游热潮之后，帷千动媒“爸爸，我要去长隆海洋王国” In-App视频广告投放案例再获佳绩，战胜众多优秀作品，一举夺得中国营销界年度评选最高奖项--“中国广告长城奖营销传播金奖“！

 

　　中国广告长城奖，作为中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的国际级赛事，被誉为“中国广告界的奥斯卡”。其中，“营销传播奖”是依据行业突出的案例示范意义、完整清晰的品牌策略、精准的媒体覆盖以及品牌营销创新性突破等因素进行评选，是中国国际广告节中水准最高的奖项之一。据了解，此次参加2014中国广告长城奖营销传播奖评选的作品不乏大手笔，帷千动媒长隆海洋王国移动广告投放案例凭什么能够过关斩将，一举夺金?

 

　　“视帝”助阵 精准覆盖受众人群
 

　　珠海长隆海洋王国拥有多项世界或行业之最，鲸鲨馆作为其中的明星项目，刚刚荣获五项吉尼斯世界纪录， 并且在7月10日该馆将迎来它的主人--被誉为“海洋巨无霸”的鲸鲨。长隆集团希望在入驻前期进行大规模宣传造势，持续打造中国最具实力海洋动物主题公园的品牌印象。因此，其御用创意呈现公司--平成广告邀请“明星家庭”实地拍摄了一组洋溢海洋气息的形象宣传片，除了微博、微信、PC、TV、户外，此次还与最强移动广告投放平台--帷千动媒合作，多维度多屏互动，第一时间抢占受众视觉，形成品牌推广大市场效应。
 

　　传统的营销模式中，广告主和广告机构基于购买媒体的思维习惯于描述目标受众大概赚多少钱等等。而移动端由于媒体的海量和迭代使得整个投放更加复杂，广告平台需要将海量不规则的受众行为数据转变为可识别有规律的受众兴趣点或潜在需求，方能实现广告与潜在兴趣受众的规模化匹配。因此，当长隆集团和平成广告圈定目标受众为家庭用户时， 帷千动媒则使用北斗大数据系统进行了更深层的受众洞察。北斗大数据系统是目前中国最大的移动数据挖掘系统，每月处理超过4800亿条数据，这些数据按不同的评估维度和模型算法划分出不同属性的用户族群，同时这些进程在不断机器学习，基于4年经验积累已经形成了两千多款标签组合，帮助广告主在海量受众中定向目标营销人群。本次投放，帷千通过北斗大数据系统选择出美图族、家庭主妇、玩乐达人、小资派、亲子帮五类高兴趣人群，并针对曾经点击过旅游类广告的用户进行优先获取，结合优势App媒体进行人群放大。最后，由于移动广告从下单到投放全程趋于自动程序化，因此在投放过程中还根据实时效果进行微调，以达到受众精准到达和品牌规模曝光双目标。
 

　　细节为王 移动广告“视”不可挡
 

　　本次投放帷千动媒采用了优势媒体密集曝光+海量媒体高点击的策略。利用与目标受众高度吻合的优势媒体密集曝光广告视频，在短时间内吸引受众眼球，形成记忆。在优势媒体曝光的同时补充海量媒体投放，获得大量有效的点击，吸引目标受众跳转浏览官方网页，提升了受众对品牌的好感度，瞬间珠海长隆海洋公园成为目标受众的热门话题。
 

　　值得注意的是，In-App视频广告在不同手机坏境中需要适配不同尺寸，所以本次广告通过帷千移动技术进行了适配剪辑，除了对视频进行物料智适配，基于多年移动广告投放经验在视频中添加促销等字眼的交互button，激发用户的兴趣，主动点击视频。
 

　　在播放过程帷千动媒也是细致入微：
（1）针对不同的人群采用不同的媒体播放以及适配其媒体环境的播放策略，如针对美图族采用美图秀秀攻势，利用受众常用的保存功能，在受众等待保存照片缓存时间里，播放视频，吸引受众观看。

（2）跨屏、跨系统、跨媒体频次控制，通过预设播放频次控制功能，使得用户同一设备播放广告的次数达到预设频次后即不再呈现，在同等预算下，大幅度提升有效受众覆盖率。本次投放选择了3次频控，90%以上的受众观看视频在1-3次之间，通过减少无效展示让有限的预算合理分配，提升受众覆盖率。最终，帷千动媒让这组形象宣传片在移动端获得了大量曝光，第一时间抢占受众注意力，引发推广期内品牌关键词移动搜索指数的大幅攀升。
 

　　总结：
 

　　随着市场竞争环境的变化和营销格局的迅速转换，移动营销模式已然成为传统品牌在激烈角逐中立于不败之地的重要砝码。一系列权威奖项的获得，证明了帷千动媒在数据驱动创新之路上的成功，未来，帷千动媒将继续努力推动移动营销技术的广度和深度，给市场带来更大价值嬗变！