长久以来，国产手机凭借其较高的性价比，受到消费者青睐，但因其与国际品牌相近相仿的外形，缺乏鲜明的品牌个性，而导致品牌忠诚度不高，在年轻人中缺乏号召力。而近年来，凭借成功的互联网营销思维，小米、锤子等国产非传统手机品牌异军突起，一时间国产手机品牌塑造品牌个性的营销活动占领了各大新闻的头条，成为了年轻人争相追捧的手机品牌新宠。

华为作为全球领先的通信设备制造商，其品质毋庸置疑，但华为手机品牌也一直面临缺乏品牌个性的尴尬。2014年6月，华为旗舰机型华为荣耀6正式发布。华为希望借新机发布确立其在科技领域的标杆品质地位，改变其在年轻消费者心中个性模糊的品牌形象，从小米、锤子等已经品牌化的国产手机中突出重围，让消费者认同其“荣耀，勇敢做自己”的品牌内涵。

“勇敢做自己”,引发情感共鸣

凤凰网通过媒体大数据分析发现，当今社会很多年轻人受生活所迫，在追求梦想的路上逐渐迷失自我，但同时他们渴望独一无二，希望“勇敢做自己”。正是这一看似矛盾的消费者内心诉求，为华为制造品牌关联、塑造品牌个性提供了契机。

基于以上洞察，华为携手凤凰网，寻找年轻人的成功榜样，让他们告诉迷茫的年轻人每个人都是独一无二的，试着让缺失的荣耀情怀重回生活，试图从中传递荣耀品牌的核心价值观。华为荣耀将以同路伙伴的角色，帮助每一个有为青年洞悉自我、勇于抉择，最终获得属于自己的荣耀。

璀璨星光共话荣耀，品牌理念完美融入

凤凰网利用丰富强大名人资源及原创内容能力，邀请邱震海、葛红兵、柯云路等8大博主书写自己的“荣耀体”心灵独白，打造“说给自己系列”，以榜样的力量号召迷茫的中国青年人勇敢做自己，引发关注。8位名博“荣耀体”宣言以电子明信片形式呈现，受众在浏览的同时通过新浪微博分享、参与“做自己，最荣耀”话题，并有机会获得奖品。凤凰网通过传播名人“荣耀体”，重新定位华为手机品牌形象，展现产品的优异特性，塑造其在年轻消费者心目中“勇敢做自己”的品牌形象，增强品牌内涵，使消费者对华为荣耀产生深刻记忆，并乐于接受。

凤凰网还录制了免费午餐发起人邓飞、着名演员黄渤的采访视频，让青年人聆听榜样的教导，鼓励号召他们勇敢做自己，与此同时，整合全网资源，精编近年来凤凰网采访的国内外40位名人图文专题，通过呈现群星闪耀的图文大片释放意见领袖的影响力，传递“人生荣耀在于勇敢做自己，坚持理想方能成就异彩人生”的品牌主张。

在名人宣言的传播带动下，“说给自己”系列活动引发大量网友关注，“荣耀体”在新浪微博等社交网站上引发了网友自发编辑、转发，成为公众热议的网络话题，并且继续在网络上发酵，吸引更多人参与传播，最终话题引发653,305 名微博粉丝参与“做自己最荣耀”热烈讨论，为华为荣耀6新机闪亮登场提前制造声量，引起消费者的强烈关注。凤凰网名博们的“荣耀体”被收录到华为荣耀官方网站，为品牌代言。结合凤凰网首页及重点频道热门软性资源推广，截止到7月11日，品牌权益曝光量323,423,441，华为荣耀品牌消费者接受度大幅提升。华为品牌也成功地在年轻消费者心中塑造起一个勇于坚持、勇敢做自己的勇者形象。