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腾讯刘胜义论道新媒体 提升生产力“连接性”是关键

2015-09-02 14:09来源:数字重阵

       
 
        8月30日,2015年戛纳国际创意节“年度媒体人物”得主,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义受邀接受中央电视台英语新闻频道《对话》(Dialogue)栏目的专访,就有关中国数字媒体、互联网经济的发展现状以及未来等热点话题进行了分享和探讨。
 
  在和主持人的对话中,刘胜义认为,中国数字媒体发展迅速,但机遇与挑战并存,如何将用户需求放在挖掘商业价值之前考虑,将是未来的重要挑战。企业自身也不仅仅是掌握互联网技能,更需要具备互联网思维,这样才能走在发展的前沿。
 
  用户需求应优先于商业价值
 
  当前,数字化市场已成为中国最具活力的市场,数字化发展极大地改变了人们的生活。最新的研究结果表明中国新媒体份额已达发达国家新媒体比例,在2014年,新媒体的份额已经占到整个国内广告市场的38%-40%。
 
  刘胜义表示,中国新媒体的影响已经大于其它类型媒体,而这也是“眼球经济”如何随着数字化的发展而前进的表现之一。但无论是电视、报纸等传统媒体,还是新媒体都面临着颠覆和挑战。“当今社会,商业越来越全球化,信息的流动更为自由,用户、读者或消费者又重新获得了选择权,而技术的不断进步,大多数从业者因为无法达到新标杆的要求而被淘汰,只有最优秀的企业才会胜出。”
 
  访谈中,主持人提到像腾讯这样的大公司,应该具有强烈的危机意识,因为已经有很多公司正通过自己的数字优势在挑战他们。刘胜义对此表示认同,因为机遇对大家来说是平等的,但他同时指出,企业发展真正的核心在于,你必须关心你的产品或服务带给用户的功效如何,不断关注竞争者和自己。”刘胜义强调,判断媒体价值曾经是看内容和传播,现在随着数字媒体的崛起,资源整合的能力和信息附加值也开始被纳入考虑范围。“如何将用户的需求放在挖掘商业价值之前考虑,这将是媒体公司今后发展的主要挑战。“
 
  就刘胜义获得今年戛纳国际创意节“年度媒体人物”大奖,成为首位获此殊荣的华人,主持人问到此次获奖是否证明中国媒体的崛起时,刘胜义认为,“我们并不把它看作是对中国媒体崛起的认可,而是认为这意味着中国的媒体公司可以有更多的机会,通过新的媒体技术为创新做出更多贡献。”
 
  要用互联网思维提升生产力
 
  今年初,国家出台了“互联网+”行动计划,互联网经济也引发社会的广泛关注。访谈中,主持人也特别问到互联网发展对于大学生就业、农民工回流以及城镇化发展所具有的现实意义和价值。刘胜义指出,作为产业,数字媒体和互联网在推进国民经济发展方面发挥着极其重要的作用。比如互联网可以释放被抑制的消费需求,通过创新和活力刺激农村经济的发展,提高中国经济的竞争力。
 
  在刘胜义看来,“互联网+”的妙处在于连接性,当这种连接性被带入新的社会,它实际上就等于一种新的基础设施,像过去几次工业革命中的蒸汽和电一样。而当人们彼此连接,就会带来生产力的大幅提升,未来发展潜力也会是无穷的。
 
  “随着中国走上国际舞台,劳动者技能会自然升级。但对于互联网技能或数字技能,不是每个人都能正确地获得,因为你不能只在互联网行业看待互联网技能。”刘胜义最后强调,对于所有行业,无论是快消品,农业,制造业或医药等,都需要组建具备新的互联网思维方式的人力和团队。因为无论是企业还是员工,如果缺乏互联网思维,他们就会失去发展机遇而变得落后,这种落后不是来自于竞争,而在于他们无法获知用户的“需求”,离用户越来越远的原因。

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