11月2日由威汉营销传播集团（WE Marketing Group）主办的2015 Worldwide Partners亚太区会议在上海扬子精品酒店举行。本次会议集结多位行业的精英翘楚，现场嘉宾有一百余人，包括来自全球广告公司的合作伙伴、客户、媒体，以及WE的高层员工。演讲阵容豪华强大，为现场嘉宾分享了他们“下一个十年”的决胜之道。演讲嘉宾包括：凤凰网总裁兼一点资讯行政总裁李亚先生，阿里巴巴集团副总裁车品觉先生，精硕科技AdMaster创始人兼首席执行官闫曌先生，美国最大的数字营销公司Resource/Ammirati总裁John Kadlic先生，百度整合营销咨询部华东区总监梁知渊先生，美图移动总裁卢健生先生，Incite Shanghai董事总经理Jason Spencer先生，以及威汉营销传播集团董事长及行政总裁陈一枬（Viveca Chan）女士。嘉宾们精彩的演讲内容我们将分为上下两期“提炼干货”。

John Kadlic先生（Resource/Ammirati总裁）不仅是数字营销公司的执行总裁，他同时拥有品牌营销及电子商务等领域丰富的经验。他演讲的主题是《建设品牌归属感和购买力》。John提出，现在的品牌必须从“封闭式品牌”(Close Brand)过渡到“开放式品牌”（Open Brand)；从过去的只有品牌说话，消费者接受，到现在互联网时代的品牌要聆听消费者说话的时代。正是因为消费者能够发挥内容创造者和影响者的身份，消费者介入到品牌营销的层面已经是常态，而且趋势不能逆转。于是，品牌就必须要懂得怎样在消费者的生活中，寻找一个合适的位置。

他认为，任何的品牌都可以简单划分为以四个象限为基础的框架，分别是：

1.如何打动消费者的情感 (Get intimate)

2.如何让消费者对品牌有归属感 (Own it)

3.如何乘势营销 (Ride the wave)

4.如何保持不断创新 (Forever innovate)

比如说，星巴克的四个象限，分别就是：

1.消费者在星巴克会收获一丝的喜悦

2.消费者能够以合理的价格买到咖啡

3.星巴克通过星享卡和营销活动，会洞察到消费者的需要

4.星巴克通过移动应用，增强消费者的忠诚度和参与感

之后，John又以其他品牌作为例子，展示了这个框架，即如何为品牌带来更多的品牌归属感，引领消费者介入，帮助品牌营销。

John的PowerPoint展示设计非常精美，他也是一个非常有魅力的演讲者，参会者不但深受启发，也感受到他谦和及幽默的一面。

车品觉(Herbert Chia)是阿里巴巴集团副总裁，也是大数据委员会会长，他是大中华区公认的大数据专家，他不仅精于大数据的专业技术，更懂得如何将这些大数据应用到商业中。他演讲的主题是《通过大数据获得商业智慧》。

坦白说，“大数据”是今年的热门话题，但大部分人其实是一知半解的。因为，很多人以为大数据就是能够把很多的数据消化重整，从而得到一些商业材料，帮助企业更有效率运营的意思。事实上，Herbert指出，我们应该关注的是大数据的价值，并不是它的数量和速度。假如有一个清晰的难题，需要的数据的形态是企业已经拥有，而且是什么形态都已经能够清楚辨认的话，大数据根本没有它的价值。反而是连难题是什么，要求的资料是什么都不知道，大数据才真的会产生它最大的价值。而这其中，就是有关“可借鉴的学习”(Transferred Learning)的价值，就是你知道一个东西是如何运作，从而可以推敲到另外一个东西可能也是这样运作的一种形态。

Herbert的演讲里不断提到的就是“学习”。他的第一句金句就是：人越来越聪明，就是因为学会了如何去学习。这句话让人感觉高深莫测，但印象深刻。通过大数据分析过去所有有关血液细胞的论文，人类学会了如何更有效防止某些癌症，比以前需要的时间节省了25年。这就是人类学会了怎样去学习的成果。

凤凰网总裁兼一点资讯行政总裁李亚先生，以《互联网+营销+新趋势思考》为题，发表了他对未来互联网发展的思考，以及企业和品牌应该如何应对消费者的转变。他首先提出了网络经济的宏观背景，并道出了中国企业正在创新和资本的推动下加速对外扩张。这些改变，造成了对网络经济的整体颠覆，制造了网络化的个人主义时代，包括时间碎片化、场景碎片化、终端多样化以及随之而来的内容多样化。这些也带来了互联网行业的争夺战越趋越烈，并且产生了更多的战略合并。这些也导致了传播的升级、创意需求的升级、内容营销和社交传播智慧的升级等等。李亚的演讲，为听众带来更多的想象，也为未来的互联网营销生态刻画了一个初略的蓝图。

威汉营销集团（WE Marketing Group）简介

以“中西共融”为经营理念的威汉营销传播集团（WE Marketing Group），由一群国际性广告传播公司的资深管理人员于2005年创立，是中国营销传播界的“第三股力量”。威汉从成立之初就加入了当时最大的独立广告公司联盟- Worldwide Partners Inc.（WPI）。十年来，一直秉承“国际品牌本土化、本土品牌专业化”的信念，为雅诗兰黛、汉莎航空、加州旅游局、荣威、奔驰、捷豹、路虎、丹麦蓝罐曲奇、神州租车、中国工商银行等国内外领先品牌提供以品牌策略为中心的整合营销传播服务。

随着社会化媒体和电子商务的兴起，管理团队联合合作伙伴，进一步创立了专注于数字化和社会化媒体营销的“威动营销”（WE Digital），专营电子商务运营和技术解决方案的“威库电子商务”（WE Commerce）和“威智网络科技”（WE Tech），以独特模式帮助客户进入电商时代。

今天，威汉和专业公司威动、威库和威智已在北京、上海、广州、南京、香港拥有超过400余名员工，建立了全面整合的运营架构，成为中国唯一一家实现品牌、营销、传播和电子商务整个产业链结合的综合性营销传播公司。展望未来十年，WE还将继续引领“模式创新、价值创造”的大潮，成为中国营销传播界新游戏规则的书写者。