11月2日由威汉营销传播集团(WE Marketing Group)主办的2015 Worldwide Partners亚太区会议在上海扬子精品酒店举行。本次会议集结多位行业的精英翘楚，现场嘉宾有一百余人，包括来自全球广告公司的合作伙伴、客户、媒体，以及WE的高层员工。演讲阵容豪华强大，为现场嘉宾分享了他们“下一个十年”的决胜之道。演讲嘉宾包括：凤凰网总裁兼一点资讯行政总裁李亚先生，阿里巴巴集团副总裁车品觉先生，精硕科技AdMaster创始人兼首席执行官闫曌先生，美国最大的数字营销公司Resource/Ammirati总裁John Kadlic先生，百度整合营销咨询部华东区总监梁知渊先生，美图移动总裁卢健生先生，Incite Shanghai董事总经理Jason Spencer先生，以及威汉营销传播集团董事长及行政总裁陈一枬(Viveca Chan)女士。嘉宾们精彩的演讲内容我们分为上下两期“提炼干货”。
 

 

　　 知名数据公司精硕科技(AdMaster)的创始人兼首席执行官闫曌(Vincent Yan)，也是WE的老朋友了。过去几年，我们一直都是战略伙伴关系，精硕科技为WE的客户提供很多社会化营销的聆听服务，并为品牌的消费者洞察作出了极大的贡献。这次，Vincent以《未来十年的数据驱动力》为题，讲述了他对未来营销的预想。首先，他以打车和买菜这两项简单的日常行为讲到过去与现在的分别，消费者行为的改变。营销生态已经改变，新企业的诞生导致老行业的淘汰，这些在十年前都是不可思议的。很多企业的成功，都是因为花了更多的精力去跟消费者连接、互动，因为他们明白现在已经是一个消费者真正主导的年代。不去拥抱改变，贪图过去成功的光环，换来的只能是竞争力的下降。而在这个营销快速迭代的年代，数据科技起了关键的推动作用，通过数据理解消费者行为和喜好，是品牌不可抗拒的趋势。Vincent最后提出，品牌与其要依靠其他人的数据报告，不如自己建立收集数据的平台，并且拥有这些数据，让数据为品牌工作，企业的竞争力才会大幅提升。
 
　　 美图移动总裁卢健生(Kinson Loo)，为大家带来的是全中国女性都热衷使用的“美图”系列应用，包括“美图秀秀”、“美拍”、“美颜相机”、“表情工厂”等10个疯魔万千美女帅哥的手机APP，总用户数达到9.8亿，独立设备安装数达到6.8亿，这个数字在全世界范围内都是数一数二的。Kinson指出，为提供更好的消费者体验，美图在产品创新方面还在不断努力中，现阶段并并不急着去赚钱。美图的产品逻辑很简单，就是把“个性化”和“变美”这两个理念融合，通过社会化营销，跟消费者拉近距离，通过产品和内容的游戏化，让消费者参与进来。这些经营逻辑，看似很简单，实际上是千锤百炼的营销思维。无怪“美图”应用几乎成为了大家的手机装机必备。
 
　　 Kinson的演讲，除了赢得无数掌声，更引来不少现场听众马上跑到台前跟他合照，亲身试用美图产品的威力。

 

 

 

　　百度整合营销咨询部华东区总监梁知渊Hawk Liang的演讲主题是《如何运用百度科技进行营销创新》。Hawk首先指出，今天的营销跟过去最大的分别就是消费者已经不会轻信品牌编造的故事了。消费者已经主导了如何获取信息，具备了分享信息、影响其他消费者的能力。品牌要做的，就是在这个数字营销当道的时候，主动的掌握高质量的营销触点，感动消费者，引导消费者作出购买的行动。Hawk用了几个知名品牌的案例展示了如何利用百度的技术抓取到最有洞察力的数据，再如何将数据融入营销行动，产生消费者共鸣，唤起消费者行动。Hawk的演讲内容让听众大开眼界，而且为营销人带来了更宽的视野。
 

 

　　 来自Incite Shanghai的董事总经理Jason Spencer为大家带来了名为《改变消费者洞察研究公司的商业模式》的演讲。首先他明确指出，近年营销生态的转变已经在迅速颠覆不同广告行业的运作，无论是品牌营销、创意传播、销售触点，都需要有结构性的变革。成败的分野就在于变革的速度和深度。他提出了4个重要的关键词，并以此作为内容的主轴，深入分析了消费者洞察对于品牌赢取消费者信任的威力。这些关键词分别是Interrogate(查问)、 Invent(发现)、 Integrate(整合)以及 Influence(影响)。企业需要洞察消费者的需求，发现他们的需要，通过整合不同触点的营销策略最后去影响消费者购买。Jason的见解跟前面的讲者不谋而合，都认为消费者洞察以及数据驱动营销已经是企业未来不可避免也是必须要关注的重要部分。营销变革已经是刻不容缓的重中之重了。
 

 

　　最后，威汉营销传播集团(WE)董事长及行政总裁陈一枬(Viveca Chan)女士则发布了WE对营销业未来十年的六大预测：
 
　　1，OPEN BRANDS开放的品牌。与消费者一起创造和开发品牌，例如众筹，众包，反向定制。
　　2，CONNECTED CONSUMERS网络化消费者。透过万物互联的连接和大数据，可以用ROI衡量广告营销催生的行动和销售。
　　3，MICRO-SEGMENTS精准营销。利用个性化数据进行心里化和地理化的场景营销，信息精准投放。
　　4，SHOWROOMING展厅现象：品牌实体店以质取代量，专注线下体验，线上以流量实现销售。
　　5，CROSS BORDER E-COMMERCE跨境电商。跨界消费品电商与B2B双向电商不断增长，消费者和企业一起迈出去。
　　6，CRS客户关系营销(Customer Relationship Sales)。随着流量成本越来越贵，必须开发技术系统管理客户关系，精准营销，提高ROI。

 

 

威汉营销集团（WE Marketing Group）简介

以“中西共融”为经营理念的威汉营销传播集团（WE Marketing Group），由一群国际性广告传播公司的资深管理人员于2005年创立，是中国营销传播界的“第三股力量”。威汉从成立之初就加入了当时最大的独立广告公司联盟- Worldwide Partners Inc.（WPI）。十年来，一直秉承“国际品牌本土化、本土品牌专业化”的信念，为雅诗兰黛、汉莎航空、加州旅游局、荣威、奔驰、捷豹、路虎、丹麦蓝罐曲奇、神州租车、中国工商银行等国内外领先品牌提供以品牌策略为中心的整合营销传播服务。

随着社会化媒体和电子商务的兴起，管理团队联合合作伙伴，进一步创立了专注于数字化和社会化媒体营销的“威动营销”（WE Digital），专营电子商务运营和技术解决方案的“威库电子商务”（WE Commerce）和“威智网络科技”（WE Tech），以独特模式帮助客户进入电商时代。

今天，威汉和专业公司威动、威库和威智已在北京、上海、广州、南京、香港拥有超过400余名员工，建立了全面整合的运营架构，成为中国唯一一家实现品牌、营销、传播和电子商务整个产业链结合的综合性营销传播公司。展望未来十年，WE还将继续引领“模式创新、价值创造”的大潮，成为中国营销传播界新游戏规则的书写者。