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陈彤:传统媒体做新媒体优势更多

2014-06-12 15:30来源:大河网0

  夹克袄、大框眼镜,怕采访的问题会太“大”、怕坐在摄像机前会紧张,新浪新闻的掌门人、知名微博@老沉的“真人版”——新浪执行副总裁、总编辑陈彤,是个很打眼儿的“IT男+文青”范儿。他“躲避”了聚光灯下的直播间视频访谈,自己找了个角落坐下来,并招呼大河报记者:“咱坐这儿聊吧!”
 
  对于微博网民来说,“@老沉”比本名“陈彤”要响亮得多。这源于新浪“新闻教父”的赫赫威名,也源于@老沉“机”不离手的耕耘编“织”。开封人陈彤,一下归乡的火车,就在微博晒行踪:“坐高铁回河南”,引来粉丝们一片“家乡欢迎你”;采访前,他还不忘对着手机录语音播报:“河南日报官方微博今天上午上线了……”
 
  报纸“织”博:卖萌讨巧观点取胜
 
  截至2012年底,新浪微博认证的媒体官方微博达到17221个,分抢传统媒体市场蛋糕的竞争,也随之迁移到微博上。如何把新闻血脉、报纸格调延续到微博,并在“同质化”的竞争者中编“织”出不一样的“花纹”?
 
  陈彤坦言,传统媒体的官方微博上线,虽然来势凶猛,却也只有两三年的发展探索时间。一个成功的媒体微博,应该保有对读者、对用户的真诚。谁“高高在上装腔作势”,谁就会被投否决票。
 
  如何延续报纸气质到新媒体,陈彤把方向指在“观点”上,“新媒体不仅要见新闻,也要见观点”。卖萌、新锐、小清新……这些网民喜爱和接受的方式,都将成为传统媒体上微博的“大学堂”。
 
  不少传统媒体在试水微博等新媒体平台的时候,面临“尾大难掉”的囧境。陈彤却认为,传统媒体做新媒体应该优势更多。“对新闻的洞察力、对热点的追踪报道、独家观点的呈现,这些都是纸媒独有的优势。”把微博等网上媒体作为信息发布渠道者,能“通吃”;把新媒体当点缀者,可能会成为“困难户”。
 
  大河报:停刊不停“报”,坚守让人钦佩
 
  “别人休眠,大河报能不停‘报’,这种坚守不容易!”提起大河报今年春节期间停刊不停“报”的行动,陈彤连连表达“钦佩”。他认为,摊上新媒体这事儿,外行看热闹,内行才知辛苦,“做新媒体是所有媒体中,最最苦的!”
 
  陈彤饶有兴趣地听本报记者介绍停刊不停“报”的情况,并给记者和“河粉儿”们分析活动成功的“秘密”。春节期间,看报纸的少了,看电视的多了,平时不看电视的,也会在亲友们打牌聚会时把电视当背景音。另外,上微博的用户明显增多,根据新浪调查,60%的用户通过移动工具来上微博。“大河报选对了!不仅选对了时机,也选对了内容,把这一阶段用户最关心的娱乐、春运、消费供应、气象等信息,放上新媒体,自然会收到好的效果。”
 
  让陈彤印象深刻的还有大河报的“连霍高速断桥”新闻报道,多路并进、最早到达、前方记者通过官方微博滚动报道,“大河报在新媒体发布上,做了特别好的尝试”。
 
  “粉丝”:亲,你不只是“看客”
 
  每个微博用户资料条的最中间,都会显示“粉丝”数量,像温度计一样,用数字给魅力值“盖戳”。拥有超过260万粉丝的@老沉 表示,粉丝不仅仅是看客,他们还是参与者。他以大河报春节期间的停刊不停“报”活动为例分析,河粉儿们不仅从@大河报获取资讯,还要浏览或严肃或幽默的评论,同时自己也织微博、做评论。
 
  对于传统媒体来说,“自媒体”们是否已经“强兵压境”了?陈彤表示:“没那么严重。”他认为,现在绝大多数个人用户还只是比“看客”多一点点的参与者而已,传统媒体依然要肩负权威发布、舆论引导等新闻责任。
 
  超5亿的微博用户(新浪)、深入人心的社交沟通方式,如果说竞争,不仅是传统媒体,连新浪等网站本身也会受到竞争的压力。
 
  未来:微博改变我们的生活
 
  2009年,奥巴马一家坐在看台上,抬头看现场;2013年,奥巴马一家坐在另一个看台上,低头玩手机。
 
  近日,这张对比图在微博上广为流传,题目称“智能手机改变人的生活”。而“学习粉丝团”、“向李学习”等微博用户,因及时发布我国国家领导人也备受关注。
 
  如果有一天,咱国家领导人也拿着手机刷微博,是不是“陈彤”们的目标?陈彤连用了三个“嗯”,表达“这个可以有”的期待。