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王帅民:TMA移动营销大奖终审会采访

2014-11-21 18:17来源:网赢天下网0


 
  我是易传媒的王帅民,是第一次参加TMA中国移动营销的评奖。我觉得这次的看到很多案例,尤其是一些信息流的广告,还有一些微信营销的广告和一些效果类的广告,在移动平台上表现得非常淋漓尽致。尤其是智能手机到来以后,整个流量在移动互联网上是蓬勃发展,尤其是数据被得到整合。这次我还看到了很多关于程序化购买的一些案例,比如说按照人群去投放,精准定位投放,甚至还有一些DSP的一些案例,我想移动互联网未来一定会向程序化购买走,品牌广告会越来越多地投放过来。并且我看到这次除了游戏还有些品牌类的,还有内容营销的占得比较多。尤其是网易客户端上面的一些原生的广告,还有凤凰的原生广告,这些都是移动互联网的应用案例,并且我觉得未来移动互联广告的趋势很快地就会占到PC,还有整个移动互联网的一个很大的份额。
 
  问:您觉得现在在这种急功近利的情况下,品牌广告主都想做移动营销,那么他们会不会暴露出一些缺点,一些急功近利的地方,一些弊端。
 
  从这次案例里面我也看到了一些,尤其是技术类的。技术类的评奖里面,说实话,我真的评不出来,确实有点急功近利,大家都想投移动。
 
  因为移动一旦热了,钱就往那涌,评测的结果就很难去衡量,尤其是在微信闭环里面,微信赢下其实就是个闭环,在闭环里面效果怎么去被衡量和怎么样去加入一些技术手段去评估,其实是挺难的。当然希望微信能够把平台开放出来,让大家获取监测的话,效果是可以得到评估的。比如我今天看到一些微博营销的案例,给我印象很深的就是苍井空用互联网思维做内衣这个案例,其实它用到的是大账号和陈年、雷军去互动。这些品牌想做吗?很多品牌想做,但是转发就能出效果吗,一阵风过去就可以了吗?我是做Display--展示类广告的,我认为在移动互联网上的品牌,尤其是品牌的展示,做它的display是非常有用的。移动互联网本身就是一个碎片化的资源,如果能从这个平台把它整个的资源整合起来、数据挖掘出来,正真八经地让这些用户和品牌产生互动,那我想品牌广告主是愿意尝试的。我看到这次案例里有可口可乐,汽车那边有奥迪,还有陆风等等这些汽车品牌,好像非常愿意想尝试移动互联网,因为移动联网涉及试车、试驾这些都会比较好一些。我觉得是这些吧。
 

王帅民

易传媒高级副总裁



       十余年互联网媒体端工作经验

网络媒体平台化管理运营

第五届中国经典传播大奖虎啸奖终审评委

      2007年加入易传媒,先后担任公司媒体部拓展部副总裁,媒体部及资源供应平台部(即SSP-Supply Site Platform)高级副总裁。他深谙中国互联网在线媒体生态。对互联网媒体资源如何应对程序化购买;如何帮助互联网媒体通过私有广告交易平台(即PMP--即Private Market Platform)获取更多收入有着丰富经验。在加入易传媒之前,供职天下互联,是中国第一家广告网络联盟——窄告网的互联网媒体资源平台负责人。王帅民先生拥有北京大学法学学士学位。