从 CTR 日前发布的数字化支出趋势数据中，可以观察到两极化的现象：数字化支出很大程度上以绩效为主导，与之相伴的是程序化购买；或以知识产权（IP）为核心的项目以及品牌内容赞助的支出。于此同时，科技的不断发展也在不断打破传统传播的疆界，为营销带来各种新的变化和可能性。科技将带来对内容行业的极大挑战及创新。由此，我认为，2016 年需要关注的三个重要的数字营销趋势是：
数据智能驱动品牌商务
以前，代理公司主要利用数据监测来判断媒体效果，或是通过数据分析定位消费者，以期实现更精准的媒体投放。但是，在如何利用大数据分析辅助商业决策，如何利用数据洞察来调整传播方向，如何聪明地利用实时数据对品牌和产品进行精准定位，以及对客户关系管理（CRM）进行优化，也将会是 2016年需要重点关注的一个领域。
从媒体到数据的转变是中国数字营销市场的核心，数据智能是媒体的核心竞争力。在培育独一无二的数据资源和专业知识，以及将数据为品牌发展所用方面，我们一直在积极探索和尝试。数字早已不仅是传播渠道，对许多品牌而言它是生意模式。
品牌内容 VS 品牌植入
传播的核心是内容，我们正在迎来一个内容爆炸的时代。随着渠道的不断丰富和形式的不断变化，消费者的眼球和注意力变得日趋分散，真正能够驱动交易的品牌内容则变得越来越重要。以往广告主一掷万金赞助热门事件及节目的现象，将逐渐被为品牌量身定做的 IP 内容，以及各种品牌内容所取代。
我们要更专助在创造品牌内容。对品牌来说，需要考量的是如何将品牌内容转化 , 借由 IP 讲好品牌故事，而不是仅在做品牌植入。用传统买媒介的思路来操作 IP 是大才小用。安索帕集团公司意凌·安索帕日前帮助客户康师傅老坛酸菜面，推出了围绕《功夫熊猫 3》的一系列推广。通过深入挖掘老坛酸菜面和功夫熊猫之间都来自四川，都是面食专家的共性，发展出了全新的 IP 内容，以及配套的周边产品，被业界誉为“教科书级别”的合作。
科技发展催生新的传播形式
随着机器人、AR 及 VR 技术的不断发展，催生了众多新的传播形式，也给营销带来了更多的挑战和可能性：我们正在进入一个全面运用人类感官，提供?合视觉、听觉、触觉以及嗅觉等感官的沉浸式体验时代。品牌和代理商也应该能够提供除了文案、音乐及艺术之外，同时?合五感的沉浸式体验营销。
新科技平台也将对媒体的定义产生深远的影响。媒体将更多地基于市场细分而非同时面对不同族群。数之不尽的新兴媒体形式即将涌现，基于这些不同内容形式的市场需求也将发生翻天覆地的变化。人类和机器的互动将空前增加，这将对营销市场产生巨大的影响。未来，在营销市场中，我们所要思考的将不仅仅是向人们讲述故事，而是要知道如何透过机器智能讲述品牌故事，连接品牌和人群。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.