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陈民辕:“Convergence”驱动智慧、内容与 娱乐的创意融合

2016-06-15 15:06来源:未知0

  近年来消费行为的巨变,对所有广告主与代理商形成了巨大的挑战;由于智慧型终端的普及,加上横跨各领域媒介产生的海量信息,在消费者心里构筑了一道坚固的“信息屏障”,凡是与 TA 无关的讯息,很容易被 TA自动屏蔽掉;因此,品牌每一次跟消费者接触的机会变得异常珍贵,除非品牌本身有用不完的预算,不然传统的阶段型传播方式变得毫无意义,更应该在意的是发现与消费者的接触方法及兴趣导向;仔细观察,近年来每个成功的营销案例都不尽相同,已经没有一套所谓的成功模式可以追寻,每一次的市场营销活动对品牌主来说都是一次创新实验,那么该如何透过“智慧”“内容”“娱乐”这三者的相互碰撞,打破消费者心中的信息屏障呢?
 
  “Convergence 融合”是 Trio Isobar 对数字营销发展方向的一种观点;传统与数字的融合,创意与媒介的融合,移动与 Social 的融合,EC 与视频的融合,娱乐与科技的融合,无数的融合正在发生;安索帕集团所倡导的“Brand Commerce 品牌商务”概念,就是在思考品牌营销活动时,透过数据分析消费者所有可能的接触点,创造一条沟通导线,透过一个打动人心的创意叙事空间,让富有娱乐与多样性的内容在不同的终端之间流动,为每次的传播活动创造被讨论的价值,并在每一次的沟通中,将最后一里的销售可能性,透过科技手段植入在消费者体验的环节里,直接缩短品牌沟通与购买行为之间的距离。
 
  我们看待创意沟通的方法,也从原本的 360 度转变到 365 天,为了创造内容的时效性与多样性,代理商本身的组织?构也面临新的变化,原本部门间的藩篱需要被逐渐破除;在 Trio Isobar,我们将组织改造成Creative Hub 形式 , 每个 Creator(创造者)都越来越像 Producer(制作人),需要具备能够接入娱乐、科技、媒介…等各类资源的能力,才能加速驱动智慧、内容与娱乐的整合,让“消费者体验”成为提升营销效果的重点。
 
  我们认为, 未来的代理商不止是为品牌创造内容与购买媒介,而是为品牌创造更多与消费者相处的时间。

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