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吴明辉:唤醒大数据的营销价值

2016-06-22 10:59来源:未知0

  如今,越来越多的广告主更加重视数据与技术。而在营销的数据需求中,我们发现广告主的需求无非是这几个:
 
  需要数据整合,打通现有的数据孤岛;探索数据的价值,以数据分析来进行更好的决策;以数据技术精准的触达消费者并进行迅速的行动。
 
  打通数据孤岛,进行数据连接,首先需要庞大的数据量,在中国BAT 的数据是最多的,但各自的数据是割裂的。
 
  秒针在创始之初就开始创造了一个系统来帮助广告主来收集数据、管理数据并了解他们的消费者。举个例子:
 
  一个母婴的广告主想真正了解消费者的需求,就需要像触角一样触摸到消费者,知道他怎么想的,然后再根据他的需求不断调整策略去影响他,即“感知然后再调整”。比如,怀孕的妈妈该怎么沟通,生了宝宝怎么沟通,再过一年又该怎么沟通,要围绕消费者360°传送他所需要的产品和服务。
 
  而要达到这样的数据应用的关键是对数据进行打通。在秒针刚开始进行数字广告监测的时候我们就发现:新媒体和传统媒体两者使用的媒介语言不同。对于新媒体即数字媒体,DoubleClick 的语言是:点击量、曝光量、点击转化率这类数据和指标。但对于传统媒体来说是:到达、频次、GRP、目标受众。因此,秒针发现解决方案是在这两种不同媒体之间使用相同的语言。因此我们建立了“iGRP" 的新概念,并把这两种语言融合在一起。这样客户就能够将累积的数据进行横向的分析。
 
  随着消费者PC 移动或多屏传播的行为更加多样,跨屏的数据打通变得更加急迫。如何基于人的点对点、跨设备的ID 打通,一直是行业的一个难题。秒针跟全球领先的匿名数字识别技术服务商Drawbridge 形成独家战略合作,建立跨屏用户数据库,在跨终端的用户定向、营销效果评估和归因分析等方面提供技术升级,为健康、食品饮料、个人护理、汽车等垂直领域提供跨终端数据分析服务。
 
  2015 年,秒针构建了新的数字营销整体解决方案- 营销云平台(Marketing Cloud),将秒针Tracking 获取到的大量的消费者、媒体和广告主各方数据集合到云平台上,同时将旗下的诸多技术产品整合进营销云中,形成各项数据在营销全流程的打通应用,给广告主提供一个数字营销的整体解决方案。真正打通数据孤岛,唤醒大数据的营销价值,不断推动中国数字营销行业的创新与发展。

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