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林英杰:如何掐断作弊流量的源头活水,点入有绝招!

2017-03-03 12:35来源:morketing0

  如果你问广告主投放移动广告担忧些什么?得到的大部分答案或许都跟“假量”有关。广告主是不希望因为用户的不纯粹而使广告预算被白白浪费掉,但同时他们却也不想因为部分移动营销平台的动作变形而失去这个获取用户的最有利手段。

  然而,对于点入移动副总经理林英杰来说,广告作弊是行业中所有参与者都必须面对的问题,它触动了所有人的“奶酪”。


 
  图为点入副总经理林英杰

  林英杰告诉我们:作弊流量产生于移动广告的所有利益相关方,包括广告主在内,都有可能会为达到某种商业目的,而制造出各种具有欺骗性的展现、点击、转化等行为。这就必然会让与点入一样主打“优质流量”的平台在防作弊过程中受到更多方面的挑战。

  追本溯源,作弊流量究竟是如何产生的呢?

       林英杰认为,流量作弊这个产业由来已久,很可能有互联网的时候就出现了。他表示,“产生流量作弊的原因各不相同,有些是与广告收入相关,有些是需要亮眼的行业排名,有的则是因为需要较大的数据吸引投资者。”

  另一个因素是竞争。“你不作弊,对手作弊了,对你就会很不利。实现广告主需求的成本高于对手,就会处于劣势地位。”林英杰补充道,这个背后有很多很复杂的因素。

  流量作弊的主要思路有几种:一是以次充好,将劣质流量包装成优质流量进行投放;二是以假乱真,将广告展示和点击代码放在非自然流量上,用非自然用户的行为进行作弊,通俗的讲就是机器人作弊;三是暗渡陈仓,将广告素材隐藏在网页不起眼的位置或是植入代码,在上网者没有察觉的情况访问了广告链接,起到作弊的效果。

  如何规避广告作弊行为,点入有话说。

       不难发现,从整个行业来讲,核心思路是一致的,通过一些流量特征数据的收集,进行分析和建模,从而甄别出作弊流量,进而剔除。但切实的防作弊规则却是秘而不宣的,主要避免作弊者窥探和反制。

  表示赞同的同时,林英杰提供给我们一个新的信息:“其实,广告主的规避方式也很简单、直接,主要是通过考量真实的ROI,让作弊者知难而退。比单纯考量类似点击率、完成率和最后到达归因等要更容易把控。”

  点入以往对于防作弊体系的建设也曾多次发声,而近期,伴随着点入移动频频在防作弊体系上加码,良性的流量管理生态逐渐建立起来。在接受专访时,林英杰认为点入的标准非常清晰——任何破坏流量质量的媒体都会受到严格“关照”,通过定期的媒体评估和评级,将一些夹带作弊行为和作弊流量的媒体过滤掉,激励媒体完善自己的用户质量,从而形成良性循环。

  在防作弊方面,林英杰认为现在点入已经有了足够的技术和经验。“我们成立了大数据分析中心,通过收集并挖掘营销推广各环节核心数据,建立了业内具备领导优势的防作弊系统,iOS媒体评级和防作弊体系基本以SDK产生数据为基础进行搭建。同时对媒体质量实时把控,及时筛选淘汰以及更换备用媒体,延长广告投放周期。”

  此外我们了解到,2016年底,点入移动加入了久其数字传播,相信在久其数字传播体系下,点入移动集中在大数据、技术、实时服务、监测水平及研发投入上的后备力量必然会更加深厚,在防作弊系统的构建上也将登上一个更高的台阶。

  行业现实的客观影响是否存在?

       答案是肯定的,关于行业客观因素方面的问题,林英杰向我们解释到:某些科研目的或者个人行为产生的一些无恶意的、机器产生的流量,其本身访问并非代表用户的真实意愿,也是不应该加入广告计费的,这是客观因素导致,同时却也是不可避免的。

  当然,我们必须有这样一个心理建设:解决数字营销作弊乱象任重而道远,并非一朝一夕之功。但正因为任重、道远,才让这份坚持显得弥足珍贵。只有坚持以技术、数据为导向,构建良性的广告生态圈,才能不断提高广告投放效率,共享大数据时代的技术红利。

  “作为国内移动大数据营销的领先者,点入责无旁贷,将一直坚守以净化数字营销市场、推动产业健康有序发展为己任,通过自律、带动、联合和普及,推动整个行业走出一条真正和谐、有效、可持续高速发展的道路,实现产业多方共赢。”点入林英杰补充道。

  点入移动是久其数字传播旗下的核心成员,集合精准广告、渠道代理、游戏发行、社会化营销等业务的移动广告大数据营销平台,为互联网巨头、旅游品牌、品牌电商、明星手游及互联网新锐企业提供移动精准营销服务。

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