“互联网+”概念在15年开始被大众化传播，它代表一种新的经济形态，运用互联网自身的创新力融合在社会各领域，创造出新产品、新业务、新模式。2016年，短视频、直播、自媒体定制化服务等席卷社交媒体，汇聚大量流量；今年微信小程序、微信指数又改变了流量市场窘境，营销战场更聚焦在移动端。这一切，无疑给“移动互联网+X”带来了各种新的变化和可能性。我们认为，2017年值得关注的三大趋势：
内容和IP仍是传播杀手锏
移动互联网延续了碎片化粉尘化的传播环境，信息过剩而注意力必定分散，“高品质的内容和IP造就自带势能与高流量”仍是移动传播的杀手锏。Papi酱原创短视频打造的“网红经济”、《太子妃升职记》所创造的爆款效应都是例子，高品质的内容和IP在获取用户、实现变现上表现更为明显。趣酷在14年成立之初，抓住了移动互联网医疗产业新机遇，一路探索直到16年实现业务跨界转型，推出一系列实践型和流程化的特色打法，致力于塑造“大健康领域移动数字”的营销IP，专治医药企业移动营销中的疑难杂症。
技术变革催生传播新玩法
2016年是技术变革最疯狂的开端，从短视频、直播的爆发，到VR、AR技术的运用，都给“移动互联网+X”带来新机遇。16年也有部分大健康产业试水直播，比如阿里健康试水保健品边看边买的直播、医美产品的整形手术类直播等。对于传统大健康产业，如何利用技术在移动互联网生态圈下开启大健康智能化时代，驱动传统医疗改革是个值得深思的问题。在去年6月16-18日，我们帮三金牌三金片联合春雨医生打造“泌尿健康日”，利用“专家一对一在线义诊”的创新玩法，既帮助广告主从传统药业向移动医疗转型，又解决患者看病难的窘境，实现品牌与用户双赢。
“场景触发消费”成主流
移动消费场景营销的核心在于，通过搜索目标的蛛丝马迹并剖析其消费痕迹、行为习惯等，来还原TA的历史使用场景。这种“消费嵌入场景，场景触发消费”的模式也将成为移动营销的主流，用户的消费被不同的场景连接成为一个“生活故事”，而品牌就是故事的“导演”。对于场景营销运用，趣酷掌控多家优势的独家资源，覆盖人们生活健康里的酒店、航空、银行、便利店等多种消费场景以外，还攻破了“中国最大的医院互联网入口”全国三甲医院WIFI热点，实现品牌短时间内自然渗透目标受众的需求，触发消费。
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