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万劲松:2017酝酿年:“移动互联网+X”的无限可能

2017-05-27 10:09来源:网赢天下网0

  “互联网+”概念在15年开始被大众化传播,它代表一种新的经济形态,运用互联网自身的创新力融合在社会各领域,创造出新产品、新业务、新模式。2016年,短视频、直播、自媒体定制化服务等席卷社交媒体,汇聚大量流量;今年微信小程序、微信指数又改变了流量市场窘境,营销战场更聚焦在移动端。这一切,无疑给“移动互联网+X”带来了各种新的变化和可能性。我们认为,2017年值得关注的三大趋势:
 
  内容和IP仍是传播杀手锏
 
  移动互联网延续了碎片化粉尘化的传播环境,信息过剩而注意力必定分散,“高品质的内容和IP造就自带势能与高流量”仍是移动传播的杀手锏。Papi酱原创短视频打造的“网红经济”、《太子妃升职记》所创造的爆款效应都是例子,高品质的内容和IP在获取用户、实现变现上表现更为明显。趣酷在14年成立之初,抓住了移动互联网医疗产业新机遇,一路探索直到16年实现业务跨界转型,推出一系列实践型和流程化的特色打法,致力于塑造“大健康领域移动数字”的营销IP,专治医药企业移动营销中的疑难杂症。
 
  技术变革催生传播新玩法
 
  2016年是技术变革最疯狂的开端,从短视频、直播的爆发,到VR、AR技术的运用,都给“移动互联网+X”带来新机遇。16年也有部分大健康产业试水直播,比如阿里健康试水保健品边看边买的直播、医美产品的整形手术类直播等。对于传统大健康产业,如何利用技术在移动互联网生态圈下开启大健康智能化时代,驱动传统医疗改革是个值得深思的问题。在去年6月16-18日,我们帮三金牌三金片联合春雨医生打造“泌尿健康日”,利用“专家一对一在线义诊”的创新玩法,既帮助广告主从传统药业向移动医疗转型,又解决患者看病难的窘境,实现品牌与用户双赢。
 
  “场景触发消费”成主流
 
  移动消费场景营销的核心在于,通过搜索目标的蛛丝马迹并剖析其消费痕迹、行为习惯等,来还原TA的历史使用场景。这种“消费嵌入场景,场景触发消费”的模式也将成为移动营销的主流,用户的消费被不同的场景连接成为一个“生活故事”,而品牌就是故事的“导演”。对于场景营销运用,趣酷掌控多家优势的独家资源,覆盖人们生活健康里的酒店、航空、银行、便利店等多种消费场景以外,还攻破了“中国最大的医院互联网入口”全国三甲医院WIFI热点,实现品牌短时间内自然渗透目标受众的需求,触发消费。

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