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米磊 :未来数字营销市场的发展态势分析

2017-06-15 14:47来源:网赢天下网0

  自2008年开始,数字营销市场开始了征程,一方面也取决于国外市场的发展变化,将国外先进的营销思路及运作模式移植到国内,从AdNetwork到DSP,经历了大概5年的时间。国内的数字营销市场一直保持着旺盛的增长力,随着媒体资源的整合、技术的进步及数据的打通,为广告主的市场营销带来更具性价比的服务,精准营销属于数字营销范畴。
 
  优质媒体资源整合,打通数据孤岛,助力广告主品效合一
 
  继PC、视频OTV后,Mob移动端媒体获得了更多的营销预算,特别是原生信息流广告、开屏、插屏等广告形式,通过软硬结合的方式,让受众与品牌接触的更加融洽。对于国内市场,即使数字营销发展迅猛,但仍然还处于一个媒体采买的现状,传统DSP已经不能满足广告主对于优质媒体流量的需求,转而PDB/PMP/PD的售卖模式更加受到广告主的认可与欢迎,也正是如此,越来越多的优质媒体资源加入到数字营销的产业当中。未来的媒体市场,需要更加多元化、技术化、数据化,可量化营销效果。如何将各方数据进行有效的整理、撮合及打通,才能给广告主带来实际的营销转化,能够帮助广告主实现“品效合一”,才能更好的立足于市场。
 
  数字营销SaaS化,更加符合未来实际需求
 
  开放、透明、安全已经成为未来数字营销的发展趋势,除了品牌广告主外,中小企业也在快速学习及了解数字营销的优势及价值。以往的传统媒体投放环境下,中小企业的营销推广需求一直没有得到很好的满足,不能更好的开展个性化的营销,对于媒体嘈杂环境下的中小企业,一个透明、开放的平台对其至关重要。媒体流量、成交价格的透明,也可以更好的为企业营销带来高效的优化调整策略,SaaS的平台可以更为有效的结合中小企业市场的实际需求,数字营销SaaS可以更加便捷的帮助其带来高价值的站外流量,从而在实际的操控情况下,可以有效节省数字营销企业的运营成本,通过平台性的操作,也可以更为有效的帮助广告主积累用户数据进行二次营销,不断维老拓新。未来数据营销行业,SaaS也会成为一个主流的运作模式,从传统的媒体采买赚取利润差,到未来的开放、透明,获取技术服务费的模式进行演变。

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