张福连 微网通联CEO
毫无疑问，伴随互联网的人口红利式微，展示型广告的流量和转化能力日渐触顶，既创新又求实效的网络广告形式成为越来越多广告主的诉求。2017年的数字营销领域仍旧喧嚣与热点不断，短视频、创意中插、游戏植入、APP内功能植入、音频营销……各种基于用户体验的营销形式层出，无一不吸引大众的眼球。这其中，以信息流广告为代表的移动原生广告将引领广告5.0时代。
首先，原生广告的优秀基因已经毋庸置疑——通过数据挖掘技术和数据的跨平台贯通，媒体为消费者刻画精准画像，根据受众兴趣标签和行为偏好精准匹配其感兴趣的广告。较之初期拿来作对标的搜索引擎竞价广告，这种低打扰、高精度、强关联的玩法基本可以轻松实现媒体、广告主与消费者的“三赢”，即使受众碎片式地分布在互联网的各个角落：资讯、社交、购物、视频、直播……
其次，原生广告强调融入用户所在的媒体环境，要达到一定深度，则需要为自身的传播内容“量身定制”一整套的传播方案。从传统软文广告的图文变迁到植入广告的游戏、视频、直播、APP等原生表现形式，不同的产品匹配差异化的平台，可以看到在内容的表现符号上，多元的、整合的战略已成为大势所趋。因此，从营销者的角度讲，在“入乡随俗”的过程中，找准合适的切入口，综合运用多种媒体的优势、用媒体惯用的说话方式跟消费者沟通，尤为重要。
再次，内容营销是永恒的主题，基于内容与消费者进行的沟通，将决定原生广告会走的更远。我们知道，内容营销并非只是将文字、视频、语音、图片等等信息载体“PO”出来，而是超脱于媒介之上，通过内容本身吸引消费者关注。在消费者发生决策、进行搜寻时给消费者必要信息，从而完成营销行为。以新闻资讯、社交、视频、直播类网站为例，原生平台本身就会给信息带来一定娱乐性，优秀的原生广告便是利用这种优势在与用户的“玩乐”上进行创新，如微信游戏，视频弹幕、网剧中插等广告使参与空间大大提升，也给了用户更多的趣味，结果亦可想而知。
总之，着重于内容营销的原生广告是未来3-5年的必然趋势。
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