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周罕见:打破内容营销迷局,开创营销新思路

2018-06-19 10:46来源:金鼠标0

打破内容营销迷局,开创营销新思路
周罕见  星联互动CEO

  2018年的内容产业将会迎来新的挑战,网端内容不管是从质量还是数量上紧逼卫视端。内容产业进入黄金发展期,也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。
 
  内容空前丰富和多元的同时也带来了对应的“负面效应”,对于内容营销,很多广告主已经不知“从何下手”。
 
  面对广告主们提出的内容营销挑战与痛点,作为内容营销领域的资深服务商,星联互动提出了“建立以IP内容为核心的营销生态链”的解决方案,以内容为核心,用数据和系统的方法论为支撑,提供创意,打通内容、平台、艺人、粉丝等方方面面,用电商、社交、线下等各类渠道提高声量和好感度,或许能为广告主提供打破内容营销迷局的新思路。
 
  越是整合,内容营销释放能量就越大
 
  内容营销到现阶段,行业正进入纵深化发展阶段。以内容IP为核心,打通营销各个链路,实现一体化整合传播,才能实现品牌营销的完整闭环,对每一分产出的流量都进行精耕细作,最大化品牌投资回报率。
 
  数据驱动,用数据和技术降低投资风险
 
  在内容营销上,企业需要基于多层次、多维度的数据,来指导营销,星联互动创建“勾搭”内容营销数据系统,通过数据和技术,进行独立建模和品牌诊断,找到最为匹配的内容,并实时优化传播创意和媒介触点,助力营销决策的正确性,尽可能降低投资风险。
 
  创意赋能,激发IP延展的无限可能性
 
  创意赋能,不仅仅只是更漂亮的植入形式或者更洗脑的花式口播,更为关键的是,要具备创意化和社会化的思维,基于核心IP去创造内容,活化每一个用户触点,利用一切机会去创造化学反应,这才能赢得超出预期的效能。
 
  手机品牌魅族冠名《非正式会谈》,通过形式丰富的创意为品牌吸引了大量目标群体的关注。定制化的创意口播、游戏设计、深度话题植入和魅族小剧场等创新玩法,兼顾节目趣味和品牌曝光,再加上社交平台上的创意互动,与目标消费者深度接触,全方位创意赋能,吸引规模化目标消费者对魅族新品的热议,效果显著。
 
  现在内容营销正处于爆发状态,所有品牌都在摩拳擦掌准备大干一场。广告主在投身内容营销大潮时,一定要看清趋势,顺势而为,抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词,三位一体,融会贯通,才能把内容营销的价值挖掘最大化。

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