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王梵涛:赋能新商业,做智慧营销+

2018-06-20 10:37来源:金鼠标0

赋能新商业,做智慧营销+
王梵涛  喜宝动力CEO

  习惯多元化引发数字营销变革
 
  互联网让人们的生活更加“多元化”、注意力更加分散,人们关注公众话题的方式也发生了转变。不再依靠意见领袖,而是靠社交网络中的朋友。互联网急速激发人们参与社会活动的热情,碎片化时间使人们可以迅速获取到所需信息。
 
  针对碎片化的现实趋势,新电商、新零售的营销在资源选择上对小众圈子的传播已无可厚非,直播、短视频、信息流等各种多元化形式吸取网民眼球,以短平快的特点传达要点。当然,品牌和品质的口碑一定是最好的宣传,值得复购是获得粘性用户的前提。
 
  人群圈子化对数字营销提出更高要求
 
  近几年来,社会文化、营销环境等风起云涌形成了繁复的多元化景象。这种多元化并非简单的社会分层,而是包含了经济、价值观、代际、职业,甚至包含了兴趣、亚文化群落、媒体消费习惯、娱乐消费习愦等多重元素带来的人群圈化。受众圈化,也对数字营销提出了更高的要求。
 
  新形式下的智慧营销,不仅要求我们根据用户画像匹配相应资源,有的放矢,而且整个营销行动应是可追踪、可衡量、可优化的,形成以数据为核心的营销闭环链路。从而实现在合适的时间、合适的地点、以合适的方式传达给消费者正确的信息。
 
  顺应市场,顺应商业以新思路构建智慧营销圈
 
  互联网红利已经转向了移动端的多元化及深层应用上,大数据等新技术的应用也给数字营销带来革命性变化,从产品分析到销售链路,从对媒介的理解到业务创新,从对品牌体系的再认识到收入的构成方式,任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。
 
  数据方面,需要思考如何为海量的数据资源搭配适合的工具,以便于精准、敏捷地为受众提供实时体验; 内容方面,让好的原生内容为营销所用,将营销信息转化为用户所需内容;场景方面,在移动互联网构建的“全时空”互联基础环境下,精准选择合适的资源平台与合适的投放时间,做用户的专业顾问。
 
  用户触媒习惯的变化,受众人群的细分,新兴技术的更迭,碰撞出更加细致和复杂的市场需求和营销机会。是否能以前瞻性的眼光迅速判断行业浪潮方向,为店铺、为商家提供专业营销建议,将是智慧营销+的关键所在。

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