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赵婷:解意2019三大趋势,预见下一站数字营销

2019-06-19 09:58来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

2018年,数字营销发展如火如荼,内容形态多样化,品牌跨界常态化,AI+信息流精准化……洞悉营销趋势,掌握先进营销手段,是营销人必修课。2019年,哪些趋势需关注?
 
多场景触达,赋用户以沉浸体验
 
多屏环境下,信息碎片化和消费者决策散点化特征明显,消费者特征及其消费行为变得越来越无界。如何让品牌与用户多层次对话,迅速且潜移默化地影响用户心智,是当代营销人的重要命题之一。打造沉浸式营销体验,匹配多场景资源触达覆盖,成为促进营销转化达成的重要方式。拥有购物、视频、音乐、小说、位置、旅游等八大TOP应用场景,阿里文娱智能营销平台整合多场景应用,不断拓展不同维度的用户规模,从广度与深度上深化用户体验,促进消费转化。我们全新商业产品体系 “品牌星河”,能够实现数据、服务和场景的打通,广告信息可实现沉浸式展示、即时贯通、深度扩散、自由适配商业场景,帮助广告主创造新增长。
 
技术提效,赋广告以深层连接
 
智能营销不只是冰冷的数字技术工具,通过对技术的不断迭代升级,能够更加贴合用户的生活,能够更懂用户的需求,了解他下一时刻的所思所想,智能营销为用户所提供的一定是具有情感和温度的内容,而非生硬的信息叠加。品牌需要穿透属性标签,建立更深刻的用户理解,更立体化、时效性的消费洞察。 阿里文娱智能营销平台交叉覆盖10亿中国网民,拥有大量用户基础,能够洞悉用户从搜索到娱乐行为、消费习惯等多维数据,探知到更加多维的用户行为轨迹,挖掘出更为立体的用户画像素描,结合智能营销的系统算法,帮助平台更好地感知用户、认知用户,与用户进行更有温度的连接。与此同时,平台通过提供从洞察用户到营销行为、效果评估优化,反向推动产品和营销设计的全链条服务,使广告主在平台上实现营销闭环,做到品牌、产品优化双丰收,从而提高营销效率、效益和价值转化。
 
内容多元共创,赋品牌以沟通桥梁
 
良好的品牌体验是获取用户好感的枢纽,用户好感与粘性是提升营销转化的最佳基石,精准匹配等技术维度之外,智能营销更是一种对广告主与消费者具有双重价值的沟通,给用户推送对用户与媒体同时具有存在价值的内容,有助于帮助品牌沉淀核心用户,提升用户忠诚度。优质多元内容建设是智能营销的重要一环,一站式内容服务综合平台大鱼号就是阿里文娱智能营销平台吸引目标受众参与到内容共创中来的重要阵地,通过大鱼任务对PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出定向与非定向活动邀约,吸引目标受众参与话题讨论,激发用户对于品牌的创造力。当用户在创造内容的过程中充分感知品牌, 当内容可以牵动消费者的情绪,广告主营销增长亦指日可待。
 
2019年,企业迎合数字化趋势,从智能营销的层面,如果可以用智能技术的应用和传播实现情感的流动,加深品牌认知到功能深化,从内容触达用户心智到生态化营销体系环抱用户心智,将创造更深层次的品牌好感和更有效率效果的增长转化。

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