关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

王春雨:2019数字营销的五大变局

2019-09-03 17:29来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

5G、AI、智能汽车、短视频、MCN 公司、全球化 ...... 技术更迭和大环境变化给 2019 年的数字营销带来了太多不确定因素,但我们也可以看到一些趋势正在形成。
 
5G 和 AI 将带来怎样的想象
 
5G 到来将让营销迎来一次洗心革面的改变。当下载一部电影的速度可以变为几秒,AR、VR 甚至 AI 在传播中的应用难度和应用成本会大大降低,这会让现在所有的传播形式成为过去时。
 
人工智能将带来巨大冲击,语音识别使交互变得更加人性化;AI 能更加有效的对客户进行数据分析;AI 还可以执行人类不可能完成的分发任务,加上日益成熟的深度学习能力,AI 会更加了解每一个人。
 
智能汽车、智能家居使触媒环境彻底改变
 
回想过去十余年,人们接触媒体的习惯,从客厅走向移动,又从移动走向万物皆媒。智能家居等技术将在家庭中带来的全新媒介,车联网技术带来的流动化的新媒介,这些触媒渠道变化让很多我们熟悉的媒介渠道“失灵”,而新型触媒的普及可能让营销策划、内容形式、创意发生颠覆性的改变。
 
代理公司融合与垂直并存
 
未来各类代理公司的边界将更加模糊,无论公关公司、广告公司、视频公司、活动公司、还是咨询公司,未来都做的是一件事――如何吸引人们有限的注意力。另一方面,代理公司的服务会变得更加垂直,互联网、汽车、金融等领域专业的服务商渐次涌现。
 
网红经济从草莽期走入成熟期
 
近两年的网红经济成就了纳斯达克上市的张大奕、带货千万的李佳琦等网红的商业成功。但网红经济仍处于草莽期,网红使用面临内容质量、效果难以评估、转化效率低等问题,许多品牌发现直接找到 MCN 公司合作,效果并不尽如人意。未来MCN 机构将不会独立存在,他们必将与策略公司并行,只有对网红资源有策略性的应用,才能达到好的传播效果。
 
企业出海带来的营销全球化
 
随着中国企业不断走向海外,新的营销需求也随之出现。国与国之间的壁垒会逐渐消失,数字营销全球化的交流和合作将会更加深入和广泛。然而在陌生环境中,品牌还将面对宗教差异、文化差异、生活习惯差异等重重问题,对行业也是一种挑战。
 
总而言之,无论未来走向何处,技术如何变化,营销都是一个“洞察人性”的行业,“让品牌打动人心”始终都是营销人的终极目标。

沙龙

More

【我们的增长】见实大会

活动日历