胡    东

果集科技创始人

社交媒体已成品牌营销主要载体，传统营销人熟悉的路径、规划和增长方式，在社媒流量的冲击下变得陌生而动荡。

数字化营销随之席卷而来，渗透至品牌营销的方方面面，给予品牌在变化中主动拥抱浪潮的机会。

在众多数字营销趋势之中，最为明显的变化是品牌运营效率的提升。

SaaS系统的存在，让数据分析流程更加系统化和智能化，人工参与计算的场景骤减，运营人员可以通过数字营销产品实现一键分析，指导营销决策。

通过大数据分析，品牌能深入了解用户痛点，精准触达受众，而处于数字营销另一端的消费者，其购买决策也更加高效。

基于当前的发展趋势，营销人应该如何借助数字营销实现品效合一？

品牌营销是一个理性和感性并存的过程，不仅要求品牌有强内容输出能力，还需要大量的客观数据做支撑。品牌需要构建营销数据化平台，用更数智化的系统佐助营销决策，用理性数据做感性营销。

拥有数据营销的观念非常重要，但只有将数据放到相应的业务场景里，才能最大化发挥其价值。

在社交媒体层面，品牌更注重用户在互动中展露的需求点。果集基于社交媒体商业场景中的AI算法开发SaaS工具（西瓜数据、飞瓜数据、千瓜数据），第一时间捕捉社媒关联数据，例如评论热词、粉丝兴趣标签、消费倾向等，助力品牌快速洞察用户对产品的需求痛点，通过精细化运营响应用户需求。

而当一个品牌希望打开新垂类赛道，或者想做微创新时，需要全面分析行业竞争格局、竞品经营策略以及梳理消费者行为偏好，果集基于专业的数据分析团队，利用系统的数据分析体系，产出个性化咨询报告，能为品牌提供社媒营销策略的咨询服务。

在整个营销体系中，不管是品牌种草、营销传播还是效果转化，果集可以帮助品牌做整个执行过程的数据监测和数据复盘，这些都离不开数据维度的赋能，而也正是借助数字营销带来的品牌增长的新空间。

互联网正在进入存量时代，用户增量放缓，流量成本上升，市场份额被挤压……品牌经营被动进入一个“精耕细作”的时代。

但机会往往就潜伏在存量之中，存量市场意味着用户已经被教育和筛选过了，品牌主不需要硬核破圈，只需要深耕易耨，顺应数字营销的趋势，借助数字营销系统，用微小的优势放大品牌势能。