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快手&吐槽IP整合营销

2018-07-17 19:07来源:金鼠标0

  案例名称:快手&吐槽IP整合营销
  广 告 主:快手APP
  所属行业:短视频APP
  执行时间:2017.04 -2017.12
  所获奖项:视频节目合作营销类银奖
  获奖单位:笑亿广告
 
  营销背景:
 
  快手短视频app需保持行业领衔,加大下载量及用户粘性,提高品牌好感度。
 
  营销目标:
 
  提高快手短视频app品牌知名度、好感度、品牌下载量及用户粘性,树立优质的品牌形象。
 
  策略与创意:
 
  快手通过联合“吐槽”IP,实现线上线下多维度内容合作。快手线下赞助《未来吐槽王》,深入高校,借助项目成功触达目标客户;线上植入《脱口秀大会》《吐槽大会第二季》等爆款网综,把品牌特点与脱口秀内容进行融合,品牌段子、提及、彩蛋通过幽默有趣的包袱完成品牌诉求。此外,快手将继续联手我司,一起打造有关“吐槽”的微综艺,打破固有的综艺形式。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  2017.4-2017.6《未来吐槽王》:
 
  策略与执行
 
  为了增强品牌线下的曝光与提升趣味性,根据我们特意为快手设置了快手报名海报、快手易拉宝及快手合影板、后采品牌手牌等多种形式的全视角曝光,并在主舞台背景板上有品牌露出及权益体现。在内容上,我们提供了快手特殊报名通道,以报名渠道为其导流。此外,我们也在项目期间推出了“快手明日之星”的活动,让选手记录自己的生活并在快手发布原创内容进行评选。将品牌的自媒体属性放大,直接增加了受众使用度。此外,我们也通过“段子”的形式,把品牌融入到内容中,打造全新的广告形式。
 
 快手&吐槽IP整合营销
  (主舞台背景及快手线下报名通道)
 
快手&吐槽IP整合营销
  快手易拉宝                                                         快手合影板
 
  2017.7-2017.11《脱口秀大会》:
 
  媒介策略与执行
 
  覆盖率:前11期节目播放量约达11亿,实现目标用户的最大覆盖;
 
  精准度:通过硬广、软性植入、包装效果极大程度地提高对目标受众的有效到达率;
 
  整合度:遵循着在娱乐中充分渗透产品的原则,不断创造属于快手的娱乐营销,通过《脱口秀大会》中段子、提及、彩蛋、卡司入驻快手、快手ID、电子包装等方式多维玩转脱口秀IP,释放快手品牌,展示快手的乐趣,腾讯视频媒体平台的多重广告位曝光,以及社交平台的大力推广宣传,极大的提高了快手的下载量。
 
快手&吐槽IP整合营销
  快手空镜
 
快手&吐槽IP整合营销
  快手后采环节
 
 快手&吐槽IP整合营销
  快手段子植入
 
  2017.12-至今《吐槽大会2》:
 
  媒介策略与执行
 
  快手合作《吐槽大会2》,我们希望通过更多有趣的内容、升级版的包装效果等,实现品牌调性的升级。因此,我们整期节目将围绕品牌关键诉求点,如:7亿人都在玩、如果感到快乐你就拍快手。让受众一想到快手就能联系到如上关键词。在内容上,除了基本的硬广、软性植入、包装植入等,我们定制了快手VCR环节,并通过段子、提及、彩蛋、卡司入驻快手、快手ID、电子包装等方式多维玩转脱口秀IP,释放快手快乐的属性,并在腾讯视频媒体平台实现多重广告位的曝光。
 
 快手&吐槽IP整合营销
  快手冲屏
 
 快手&吐槽IP整合营销
  快手标板
 
 快手&吐槽IP整合营销
  绑定李诞快手ID
 
快手&吐槽IP整合营销
  品牌特大摆放
 
  营销效果与市场反馈:
 
  《未来吐槽王》:项目覆盖全国29个城市,120所高校校园落地路演,300万人群。其中15座城市预海选,5场校园行,1场冬令营。官方微博吸粉30万+,官方微信吸粉10万+。快手作为特殊报名通道,吸引了大量高校用户,并为《脱口秀大会》节目输送多名新星卡司。
 
  《脱口秀大会》:总播放量破12亿,荣获Donews牛耳奖,收获互联网年度最佳原创内容奖。节目每期播出即上热搜,#黑客韦若琛##北大撒贝宁#等成为热门话题,多个吐槽段子在社交媒体受到热议和追捧。通过本次营销大幅提升快手短视频app的下载量,保持短视频行业领先位置,月活、日活遥遥领先远超第二名。本次营销也被广告圈多个大V撰文转发,以快手短视频app为示范的《脱口秀大会》营销案例。
 
  《吐槽大会2》:上线3期,播放量达3.65亿。《吐槽大会2》截止目前依旧荣登腾讯视频综艺榜单NO.1,第二期推出了PAPI酱的综艺首秀,当期#papi吐槽大会##叶璇##吐槽大会##刘谦talk King#即上微博热搜榜。

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