案例名称：宜家家居WOW新家
广 告 主：宜家家居
所属行业：家居行业
执行时间：2016.12.30-2017.03.17
所获奖项：视频节目合作营销类银奖
获奖单位：腾讯、宜家家居 联合团队
营销背景：
居家装修一直是国人关注的热点话题，倡导创造更加美好日常生活的知名家居品牌宜家，希望借用人们的关注热点进行创新性的品牌推广。
营销目标：
用创意家居灵感还原真实居家生活
让目标用户真切感受到家的温情和乐趣
策略与创意：
腾讯视频根据品牌诉求，邀请梦想改造家原班导演团队，为宜家量身打造网络家装栏目《WOW新家》。
执行过程/媒体表现：
案例一页总览
通过三个步骤全方位展示如何通过宜家家居打造美妙新家
体现真实用户居家实用性和温馨感（以节目第三期《上海洋房改造》为例）
第一步 由设计师提出装修难题
“又要省钱、又要质量好，又要好看、又要工期短，既要独具一格、还要功能齐备，我上哪去找这样的厨房啊？”
第二步 宜家给出全套解决方案
设计师去到宜家家居线下门店，销售副经理为设计师讲解整体厨房的设计细节，宜家家居的工作人员上门为顾客打造厨房，两套厨房只花费了4万5千元。
第三步 装修成品惊人效果展示
全家人参观经过改造的厨房，惊呼“WOW——”,称赞宜家整体厨房有颜值又有内涵，节目画面展示改造前和改造后的对比照片，设计师详细讲解宜家厨房的人性化设计细节。
线下实体店宜家家居，让线上观众感受到宜家为家居改造所带来的梦幻般的效果，忍不住大声惊呼一声“WOW——”。
营销效果与市场反馈：
12期栏目播放量超过5100万
节目播放以来宜家家居百度指数同比增长42% 移动端增长超过126%
强势带动售卖转化
WOW新家
让宜家更带感！让生活更有味！
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