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广汽本田飞度移动互联网推广

2012-06-05 16:02来源:未知0

  案例名称:广汽本田飞度移动互联网推广
  广 告 主:广汽本田
  所属行业:汽车
  执行时间:2012年3月1日-2012年3月31日
  报送单位:易传媒
  类别:手机无线营销类


  
营销背景:


  广汽本田以飞度上市八周年为契机,推出“Fit weekend 飞常周末”主题活动;希望通过全新的营销方式,吸引更多的用户到线下试驾,并带动销量。

 


 


  营销目标:


  - 过手机推广,广泛宣传活动信息,提升品牌的知名度;
  - 吸引用户来到活动页面,注册信息,并微博转发,提升飞度的关注度;
  - 吸引用户线下参与试驾,并通过微博宣传,促使更多的人了解这款车的优点;
  - 提升广汽本田飞度的线下交易。


  目标受众:年轻白领、商务人士、高端智能机用户。


  
营销策略:


  基于受众特征,精准的广告投放策略
  根据广汽本田飞度的目标受众属性及手机上网行为特点,制定针对性媒介策略,精选优质手机APP及WAP媒体,并结合易传媒机型定向技术手段,最精准覆盖目标受众。


  高效的媒体整合
  以Mobile为推广阵地,利用高效广告形式和先进技术手段,实现品牌展示和注册转化的双赢。


  多互动性的WAP网站
  充分利用活动WAP网站,集合注册、微博转发,一个网页多种互动,实现高效转化及病毒及立体传播。


  丰富的奖励机制
  到店试驾既有机会获得飞度车模;
  到店试驾@三位好友@广汽本田飞度,即有机会获得JBL音箱;
  到店试驾并现场成交,既有机会获得iPhone4S一部。


  
执行过程/媒体表现:


  
一、整合媒体触点,实现技术和营销的完美结合


  1、精选高端优质媒体,结合机型、地域定向技术,精准覆盖目标消费者。


  广汽本田飞度的用户群集中在年轻白领人群,追求潮流时尚。针对这一特点,易传媒挑选了移动互联网平台汽车、财经、娱乐、时尚相关媒体,通过移动终端全面曝光品牌。于此同时,针对广汽本田飞度的产品特性及用户属性,选择了一批优质的媒体,例如新浪汽车频道等,利用这类媒体超高的人气进行大面积品牌推广。


  2、移动互联网平台
  针对目标受众特点,选取汽车、财经、娱乐、时尚类WAP及APP媒体,结合地域、机型定向技术,重点对十个重点省份的智能机用户精准推广。

 


 

 


  
二、活动官网实现多种互动功能,打造更深层推广。


  活动官网WAP页面实现试驾注册、微博转发等互动形式。通过硬广将用户带到活动页面进行注册及微博转发,形成病毒式营销,有效提升广汽本田飞度的品牌关注度及其官方微博粉丝数。更有精彩大礼,吸引有意向购车的用户到线下4S店试驾,从而促成交易。

 


 


  互动一:用户点击广告进入品牌活动官方WAP网站,填写姓名、手机,选择所在城市,即完成注册,可参与线下试驾活动。

 


 


  互动二:结合时下流行的微博营销,设置特定奖品机制,促使注册用户转发活动信息至微博平台,实现病毒传播。 并通过@好友的方式,实现传播效果的最大化。

 


 


  
营销效果与市场反馈:


  此次移动营销推广,在广告投放过程中,易传媒针对媒体表现进行了实时优化,在广告的点击注册转化率、微博转发数、线下参与度以及品牌知名度的提升等方面,都圆满实现,远超客户预期。


  - 投放超过30家优秀媒体(WAP+APP)
  - 投放实际产生点击数,超出计划18.33%
  - 手机网站上实际产生注册数,超出计划16.78%

 

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