案例名称：荣威：车震摇摇乐APP创意及推广
　　广 告 主：上海汽车
　　所属行业：汽车
　　执行时间：2011.1
　　报送单位：安瑞索思
　　参选类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　荣威350上市之后，尝试运用差异化的营销渠道-手机平台，进行产品推广，初次先定位在iPhone手机平台，并分批在app store和91手机平台进行推广，并且智能手机主流用户群体与Roewe 350目标受众相当符合 。

　　营销目标：

　　通过车震摇摇乐App软件，有效提升手机网民对荣威品牌以及荣威350的认知及好感度。
　　荣威350可透过智能手机应用平台，传达网络时代汽车的新标准，并在后期的改版升级中，实现手机端预约试驾，为荣威350收集更多的潜在用户。

 

　　策略与创意：
　　我们要为荣威350注入一些独特基因:属于年轻人的敢作敢为！为了展现荣威350同级车中最大的空间，我们找到了一种既最有趣，也最激情四射的一项----车震！

 

　　执行过程/媒体表现：

　　只要输入男女双方照片，用力摇晃手机，模拟一场荣威350里的激情车震，就可以等待宝宝降临了！宝宝的长相是根据他亲身父母的相貌精确生成，确保游戏既有趣、又合理。

　　营销效果与市场反馈：

　　上架36小时火速攻占app store免费软件排行榜第一名，创造中国iPhone娱乐类软件最快上榜记录，累计至6月1日，下载量超过了60万次，有效提升他们对荣威品牌及荣威350的好感度和亲切感。  目前中国iPhone用户共有800万，也就是说，每14个iPhone用户中，就有一个下载过车震摇摇乐。

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