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荣威:车震摇摇乐APP创意及推广

2012-07-12 17:12来源:金鼠标•网络营销大赛0

      案例名称:荣威:车震摇摇乐APP创意及推广
  广 告 主:上海汽车
  所属行业:汽车
  执行时间:2011.1
  报送单位:安瑞索思
  参选类别:手机无线营销类


  营销背景:


  荣威350上市之后,尝试运用差异化的营销渠道-手机平台,进行产品推广,初次先定位在iPhone手机平台,并分批在app store和91手机平台进行推广,并且智能手机主流用户群体与Roewe 350目标受众相当符合 。


  营销目标:


  通过车震摇摇乐App软件,有效提升手机网民对荣威品牌以及荣威350的认知及好感度。
  荣威350可透过智能手机应用平台,传达网络时代汽车的新标准,并在后期的改版升级中,实现手机端预约试驾,为荣威350收集更多的潜在用户。

 

 


 


  策略与创意:
  我们要为荣威350注入一些独特基因:属于年轻人的敢作敢为!为了展现荣威350同级车中最大的空间,我们找到了一种既最有趣,也最激情四射的一项----车震!

 

 


 


  执行过程/媒体表现:


  只要输入男女双方照片,用力摇晃手机,模拟一场荣威350里的激情车震,就可以等待宝宝降临了!宝宝的长相是根据他亲身父母的相貌精确生成,确保游戏既有趣、又合理。


  营销效果与市场反馈:


  上架36小时火速攻占app store免费软件排行榜第一名,创造中国iPhone娱乐类软件最快上榜记录,累计至6月1日,下载量超过了60万次,有效提升他们对荣威品牌及荣威350的好感度和亲切感。  目前中国iPhone用户共有800万,也就是说,每14个iPhone用户中,就有一个下载过车震摇摇乐。


  <
http://itunes.apple.com/cn/app/id462558555?mt=8>

 


 

 

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