案例名称：大众尚酷R杯赛车活动移动互联网推广项目
广 告 主：大众中国
所属行业：汽车
执行时间：2012.5.28-2012.11.12
参选类别：手机无线营销类
营销背景：
大众汽车结缘汽车运动已历经40多年，在运动车赛、方程式赛和拉力赛等领域都取得了出色的成绩，不仅在单车型赛事中取得了众多胜利，在与全球各大汽车品牌的竞争中也同样立于不败之地，并赢得了大量拥趸。尚酷R杯则已发展成中国最知名的单一品牌杯赛，并为中国本土的年轻赛手提高赛车运动的技能搭建了非常重要的平台，旨在弘扬赛车运动的精髓，在中国和全世界弘扬赛车文化，使之深入人心、发扬光大。
营销目标：
达成赛事持续关注，在更炫酷展示尚酷R的车型特质的同时，借势移动互联达成品牌影响力聚焦，并拉动场内场外人群关注，让赛事深入人心，引起普遍关注。
策略与创意：
大众尚酷杯手机官网媒体合作，打造专区界面，并通过三个通关手机互动小游戏，营造与品牌最匹配的营销场景，和品牌理念/卖点紧密结合，层层闯关，突出品牌特质，可玩性高，寓教于乐。加之3G门户独有的HTML5大屏炫酷广告，及直播，分享，等传播造势，让尚酷R杯达到了很好的造势效果。
执行过程/媒体表现：
大众汽车结缘汽车运动已历经40多年，在运动车赛、方程式赛和拉力赛等领域都取得了出色的成绩，不仅在单车型赛事中取得了众多胜利，在与全球各大汽车品牌的竞争中也同样立于不败之地，并赢得了大量拥趸。尚酷R杯则已发展成中国最知名的单一品牌杯赛，并为中国本土的年轻赛手提高赛车运动的技能搭建了非常重要的平台，旨在弘扬赛车运动的精髓，在中国和全世界弘扬赛车文化，使之深入人心、发扬光大。
此次推广针对赛车感兴趣人，以及年轻时尚的主流手机用户。如何更炫酷展示尚酷R的车型特质？重金打造的尚酷R杯活动，如何达成持续关注？如何借势移动互联营销达成品牌影响力聚焦？
3G门户为此打造独特手机全方位互动推广策略，小众赛事，全民梦享！让赛车理念真正普及传扬：
1、专题搭建：尚酷R杯报道专题搭建，3G门户将与尚酷R杯达成独家移动互联官方媒体合作。线上内容形式为：直播、新闻、选手、排名、花絮等。
2、专区互动：通过三个通关互动小游戏，营造与品牌最匹配的营销场景，和品牌理念/卖点紧密结合，层层闯关，突出品牌特质，可玩性高，寓教于乐。
1、)游戏1：测试你的赛车驱动力指数。人人都能参与，受众广；诠释赛车精神，易互动传播；人际关系运用，影响大。
2)、游戏2：赛车手特训营。可玩性升级，增加普通用户黏性；增加技术性趣味，打动深度受众。
3)、游戏3：极速S弯。根据大众尚酷品牌/产品打造最适合的游戏场景，诠释产品特性和品牌理念。
3、炫酷广告：
1)、触动式广告，尚酷车型滚动条，便于产品形象交互展示。
2)、独占屏幕的炫酷广告，包括：下拉广告、全屏广告、LOADING广告等。
4、赛事直播：包括对尚酷R杯进行直播，并包含直播室冠名、直播室皮肤包断、直播室大图广告、直播室评论互动广告、直播室Slogan植入等五种营销形式对品牌/产品进行集中曝光。
5、互动传播：用户通过新浪微博，3G门户站内信以及免费短信三种方式分享活动并邀请好友，使得活动信息传播扩散，达到病毒式营销的效果。
营销效果与市场反馈：
3G门户为大众尚酷搭建多维度互动传播的整合营销平台，巧借手机媒体的即时性、互动性等特点，为赛车活动造足了势，有力彰显大众汽车在移动互联网营销领域的影响力与领先地位。该项目实际达成的数据远超KPI预估，达到很好的传播活动效果。
活动最终远远超于预估效果：广告语总展示量：170，800，866 次；广告语总点击量：598，989 次；专区互动参与总量：26,900次。
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