案例名称：e顺无处不在的小意外
　　广 告 主：泰康人寿
　　所属行业：金融保险
　　执行时间：2012.4
　　报送单位：Cheil OpenTide
　　所获奖项：手机无线营销类  金奖

　　营销背景：

　　E顺，是泰康人寿保险公司推出的一款在线销售的出行意外险，这款保险非常灵活，不仅可以保障远途出行，还可以保障日常短暂出行，价格最低为几元钱。用户可以根据个人需求定制。但是在网络购物流行的今天，如何提升人们通过网络购买保险的兴趣？

　　营销目标：

　　提高用户日常出行的保障意识从而使e顺获得更高的关注度 。

　　策略与创意：

　　我们的洞察：
　　中国已经是世界上发展速度最快的国家。在高速发展的同时，我们的出行环境却不容乐观。人们在热衷于讨论和抱怨的时候却没有意识到在这样恶劣的环境下，其实我们每个人更需要一份保障。

 

 

　　我们的创意：
　　我们将e顺的信息融入日常出行环境，在熟悉的环境中放置一系列引发人们好奇的QR图形码。当行人接近的时候，手机中的LBS Apps会向他推送QR码的放置地点，用户寻找到QR码并被图形勾起好奇心，拿起手机识别后，将会看到曾经发生在此地的意想不到的幽默小意外。在用户一笑之余唤起他们的出行保障意识。同时，立即出现购买保险的提示，用户点击后就可以立即登录泰康在线95522.cn手机平台购买个人定制保险。

 

 

　　作品说明链接地址：<http://www.itieke.com.cn/eshun/cn/index.html>

　　环境中的QR码图形
　　1：小心被电梯拽住

 

　　2，小心空投“不明物体”

 

　　3，小心被地面紧紧咬住

 

　　4，小心藏在扶手下的...

 

　　5,小心在转弯来个“亲密接触”

 

　　6，小心“春光乍泄”

 

　　7，小心成为“污点人物”

 

　　8， 小心伸进来的“陌生之手”

 

　　9，小心成为“崂山道士”

 

　　通过一段段幽默小意外视频，让用户体会到，在我们的出行中，意外是无处不在的。

 

　　我们在视频结束时，提示用户当真正的意外来临时，你是否需要一份保障呢？并引导用户登录泰康在线手机版去订购一份保险。

　　执行过程/媒体表现：

　　通过媒介代理互动通，向手机媒体以及Apps上发送我们的广告。用户通过这些广告获知信息，参与活动。

　　营销效果与市场反馈：

　　QR总扫描数：400万次；
　　视频被转发：20万次；
　　搜索引擎E顺搜索量增加15%；
　　活动期间，网络实现30万订单；
　　引起很广泛的社会关注。

　　评委点评：

　　户外二维码+移动营销的案例最近一年来开始大量出现，但绝大部分的二维码都是跟随传统的标准户外广告一起出现，部分用户对户外广告的习惯性忽视容易导致营销效果的损失，这个案例的特点在于将二维码与创意警示标志结合在一起，放在用户在日常户外生活中目光所及的位置，将实用性的警示标志转化为营销的起点，从而大大提高用户的接受度和好感，充分体现了“做‘有用’的广告”这一高超的创意理念。

　　葛承志 爱奇艺数据研究院院长