趣点视频

2013-09-25 16:06来源：第一届移动APP营销大赛

　　APP类：

　　APP名称：趣点视频
　　平台：iOS与Android
　　品牌商：PPTV聚力
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP简介：

　　来自PPTV聚力的趣点视频，是一款帮助用户发现视频，找到自己感兴趣视频的革新应用。他通过相互关注口味相同的，将自己觉得好看的视频与朋友们相互推荐。通过兴趣社交网络，优质的视频内容将不断的被用户传播扩散，最终，用户看到的都是优质的好看的感兴趣的内容，而好视频更容易被传播对视频制作者也是正向激励。

　　开发背景：

　　在线视频一直以来都是互联网生活比重很高的一部分。05年以前，在线视频的服务还是非常呆板的，依赖着QuickTime与RealPlayer，但YouTube的诞生使在线视频的景象发生了巨大的变化。

　　紧接着，视频编码技术的革新，压制技术的进步，以及视频拍摄剪辑的门槛降低，在线视频的数量开始越来越多，尤其到移动互联网兴起之后，手机拍摄的数量出现了爆炸式的增长。数量的增多必然导致了质量的下降，截至今年年初的统计，YouTube每分钟就有4320分钟的视频上传，其中，收看量Top1000频道仅占5.8分钟。在这样的比例下，我们一般的用户如果茫茫的在视频中找寻视频，将是比“找你妹”还不可能完成的任务。

　　所以，在线视频的服务商们一直都在解决帮助用户找视频的问题。最早并且一直保留到现在的方式就是由编辑推荐的方式，就像一个门户网站，但繁重的人力成本还不能解决很多不错的视频没有被编辑发现的问题。接下来，出现了排行榜，让用户能够直观的看到哪些内容被大家经常看到。但排行榜是一个大众行为，对于风格不同口味不一的千万用户们，大家都喜欢的并不一定是我自己喜欢的。

　　于是，趣点视频采用了兴趣社交网络的思路。将风格相似一群人组建成一个关系网，适合于这个圈子的视频将在这个关系网中不断的被扩散放大传播。社交网络的筛选方式，将会是一个全新的发现视频解决方案。

　　功能介绍：

　　与传统的视频应用一样，视频列表，搜索与播放功能一定是必要的。但与其他不同的是，我们将视频列表改为瀑布流的形式，让用户直观的感受到视频时间流。同时，对于更倾向于快速浏览的用户，我们保留了最早的两栏瀑布流设计。

　　搜索列表与播放页面

　　因为我们视频筛选是基于兴趣社交网络的，所以我们提供给了用户好友管理与推荐的功能。此外，对于很多视频我们并不是随时都有时间来看的，我们提供了一个将来不及观看的视频加入书签的功能，并且，按照用户的设置，可以在Wi-Fi环境下自动帮用户下载书签中的视频。

　　针对Android平台，我们按照Google官方提出的Android Design规范重新调整了我们的UI与交互，确保安卓平台的用户体验。

　　推广过程/应用实例：

　　趣点视频的推广宣传借力了PPTV官方微博资源，微信公众平台以及PPTV主客户端的广告宣传渠道。我们针对每个方案都准备了部分实例，还有更多不一一列举。

　　1.微博营销：官方微博帐号（趣点视频，<http://e.weibo.com/pptvqudian>）
　　官方微博作为每日精彩内容的推荐渠道，并且随时与用户保持着互动。
　　今年4月1号愚人节时，与PPTV市场部一起策划了一个宣传活动。提前放出消息说愚人节PPTV将有大事发生，吸引大部分用户的眼球，大家都来猜测PPTV会有什么事情宣布。下午由PPTV官方微博与趣点视频官方微博一起，宣布趣点视频隆重上线，并且与愚人节应景的趣点整人频道也与大家见面。

　　2. 微信公众平台：官方微信公共帐号（趣点视频,qudian_tv）
　　微信公共平台我们每天只会发布一则有趣的视频内容，更多的是做为与我们的忠实用户们保持联系与交流的渠道。
　　iOS_v1.1版本上线后，我们发起了一次有奖征集改进意见的“找茬”活动，每日通过微信与微博宣传活动情况与中奖名单。这次活动累计收集到了8000多条意见与建议，也让我们的微信公众平台订阅人数数量级的增长。

　　3. PPTV官方渠道
　　在PPTV主客户端中，我们做过一个系列广告。