案例类：

　　案例名称：有道词典与电影《中国合伙人》联合营销案例
　　广 告 主：电影中国合伙人
　　所属行业：影视
　　执行时间：2013年4月

　　营销背景：

　　电影《中国合伙人》以新东方故事为原型讲述创业故事，其中穿插大量英语相关的内容。电影情节与英语学习非常相关。
　　有道词典拥有3.5亿用户，是国内用户量最大的互联网词典产品，同时也是最大 的英语学习人群聚居地。
　　双方合作在受众用户上非常匹配，同时可发挥双方各自的传播优势。

　　营销目标：

　　将有道词典的线上资源与《中国合伙人》的线下资源有效整合，实现联合推广。
　　有道词典通过《中国合伙人》接触到大众用户群体以及娱乐化人群。
　　通过《中国合伙人》，使有道词典专业权威的品牌形象得到充分背书。

　　策略与创意：

　　有道词典作为电影《中国合伙人》的独家英语服务提供方。通过丰富的合作形式，全程参与到影片的发行、宣传、传播阶段。为影片提供多样的传播与互动手段。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　eg:明星学英语
　　“《中国合伙人》明星学英语”采访视频在全国94家电视台及38家网络视频媒体播放。
　　视频中多次出现有道词典对单词的准确释义。

 

 

　　Eg:病毒视频引爆
　　《中国合伙人》李雷韩梅梅特辑视频迅速蹿红。网络视频播放超过80万。
　　在数家电视媒体播放，有道词典进行全程内容合作。

 

　　eg:有道词典每日一句传播
　　上映阶段，有道词典连续三天发布明星版每日一句。
　　用户直接转发到微博等SNS。
　　累积到达受众：1500万。

 

 

　　eg:有道词典开机画面
　　有道词典手机版开机画面推荐
　　到达受众：500万

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1 有道词典的品牌通过电视、网络、社会化媒体、电影衍生品得到了迅速传播，品牌累计曝光量约四千万次。
　　2 活动为电影《中国合伙人》带去了有效品牌曝光约三千万次。
　　3 约一万人直接参与了联合举办的用户活动，形成了强大口碑团体。
　　4 约三万人在微博等社会化媒体上分享有道词典与《中国合伙人》合作的内容，形成了短期的热点话题。
　　5 通过与电影合作，传递了有道词典专业权威的品牌价值。
　　6 合作使有道词典的品牌更加贴近大众，且已成为影视行业的成功合作案例。