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京东联合新潮传媒推出“京潮计划”,助力品牌全场景智能营销

2020-09-04 16:32来源:京东营销3600

万屏互联的物联网时代,品牌如何打通线上线下广告阵地,实现全场景智能营销?8月26日,京东联合新潮传媒推出“京潮计划”,为广大品牌伙伴提供全新的营销解决方案。
 
疫情对经济运行和社会生活产生了深刻影响。当前市场进一步回暖,包括户外广告在内的线上线下广告市场也迅速复苏,尤其是电梯广告等社区场景越来越受欢迎。另一方面,品牌和媒体都在进行数字化转型,线上流量红利逐步消失,品牌急需更广泛的营销渠道和更高效的曝光方式。在上述背景下,“京潮计划”应运而生。
 
▲ 新潮传媒集团创始人、董事长张继学(右二)、京东集团副总裁、京东零售集团商业提升事业部全渠道广告总经理石立权(右一)等嘉宾共同为“京潮计划”按下启动键
 
京东集团副总裁、京东零售集团技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏介绍,“京潮计划”将结合京东的DMP(数据管理平台)和物联网生态,新潮传媒覆盖全国103座城市、4.5万个社区的60万部电梯智慧屏,以及全网合作伙伴的生态数据,助力新潮传媒数字化转型,帮助品牌伙伴打破数据壁垒,精准识别、定位、触达数亿中产家庭人群,打造智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路。
 
新潮传媒创始人、董事长张继学表示:京东和新潮联手对双方和整个行业都有重要意义。通过“京潮计划”,京东可以进一步挖掘线下流量的价值,新潮传媒可以获得京东强大的数据赋能,品牌伙伴也可以获得线上线下一体化的营销解决方案。
 
过去几年,京东为品牌商提供了360度用户深度洞察、购物场景触达和零售商机挖掘。在此基础上,京东近期全新推出“京屏果”产品,将在“京潮计划”中通过投前人群洞察、资源智选、投后智能分析,将“屏营销”升级为“人营销”,帮助品牌伙伴实现资源投放效能的最大化。
 
投放广告前,京屏果可结合不同品牌的营销诉求,进行人群组合,帮助品牌科学选屏;广告投放中,依托新潮传媒高触达、强曝光的资源区位优势,向核心受众精准传播品牌信息;广告投放后,品牌可以获取消费者心智和行为进化路径等多维度信息,客观评估分析投放效果。
 
在燕京啤酒新品U8的传播中,京屏果平台助力新潮电梯广告做到数据可监测、效果可评估、人群可运营、点位可复投。燕京U8“霸屏”全国新潮电梯智慧屏,实现GMV的大幅提升。
 
“京潮计划”致力于向广大消费者宣传国内外优秀品牌,将与更多优秀企业、品牌强强联合,实现户外广告与场景营销的革命性突破。

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