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快手8.0版本上线,品牌与产品全面升级

2020-09-07 14:29来源: 快手商业洞察0

9月3日,快手8.0版本全量上线,同时启动品牌升级。
 
这是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来,涵盖产品与品牌的最大规模升级,不仅更新了品牌LOGO,发布全新Slogan,产品主交互界面也随之更新。


 
快手8.0版本兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式,旨在为用户提供可自主选择的消费体验。产品最显著的变化是,在首页“关注、发现、同城”三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列沉浸式上下滑体验。
 
此外,新版本还支持1080P视频上传和播放。我们是短视频直播领域首家为用户带来1080P高清视频播放体验的产品,也是为5G到来做好技术储备。
 
相比产品升级,用户感知更强烈的是品牌升级。过去9年,快手成长为一个分享生活的内容平台。新Logo保留了先前极具特色的摄像机元素,同时采用物理世界中最基础的几何图形:三角、方块、圆形来组合。这种经典元素与极具现代感的图形结合所展现的寓意和价值更为丰富。上部的“无限”符号代表多元世界和连接无限,下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。
 
未来,这个全新LOGO形象,将传承这个社区的过去、现在,和未来。




 
更新LOGO的同时,我们的品牌slogan也由“看见每一种生活”,迭代升级为“拥抱每一种生活”。从“看见”到“拥抱”,是从“观察者”到“参与者”的升级,是从“认知”到“行动”的升级。快手鼓励每位用户,在感受真实多元的内容生态过程中,可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。
 
通过产品升级和品牌升级,更好地支撑快手社区内容生态发展,更好地诠释快手的初心和发展方向,是我们的希望。这次改变,是为了让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。


 
接下来,我们希望能给更大的用户群以更好的用户体验。作为内容社区,快手首次提出了自己的内容价值主张,即在社区里,什么样的内容被鼓励、什么样的价值被认可,这些都包含在四个词语中:
 
真实:真情实感、真诚表达,真实的记录和分享。
 
多元:对不同的极大包容和尊重,人群、文化多元,共生和谐。
 
美好:快乐的、积极的愉悦感受和体验。
 
有用:知识、观点、信息、技能;陪伴、寄托;更好的生活、成长为更好的自己。
 
这将代表快手未来很长一段时间社区内容生态的建设方向。此次快手产品和品牌换新,也意味着快手进入新的发展阶段。我们将继续坚持普惠价值观,在发展社区内容生态的同时,服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求,拥抱每一种生活。

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