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看「黑科技+大数据」，如何革新智能广告投放模式！

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程序化广告投放模式已经火了好几年，但不少企业仍心存顾忌。营销领域颇为活跃的麦当劳，也一直鲜少尝试应用程序化投放。麦当劳(中国)副总裁、首席市场官须聪的解释是：程序化投放提供...

Tags：大数据广告投放

解码内容营销，拿走不谢！

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导语：广告主如何创造消费者爱看的内容？如何用他们喜欢的方式传递内容？又如何通过内容引发社交狂欢？原生广告与IP运营正在推动内容营销的创新迭代。 1994 年，第一支网络横幅广告点击率高达40%，而今Banner的平均点击率已不足0.2%。 SAP全球副总裁、大中华区首席营销官孙丽军表示：在消费者媒介触点多元化、注意力分散的当下，内容营销成为获得消费者聚焦的重要方式，...

Tags：内容营销原生广告

网综大爆炸生存指南：做“节目”不如做“体验”！

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导语：在这个网络综艺内容极大丰富而用户注意力却无限分散的碎片时代，把握市场需求，以用户体验为核心才是争夺用户关注度的生存之道。做节目，不如为用户打造精彩体验！近几年来，...

Tags：腾讯视频内容营销

品友互动联合Xaxis、IAS联合发布，中国首部《数字广告反作弊最佳实践白皮书》

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全面分析数字广告反作弊的历时演进和技术逻辑,重磅推出程序化购买解决方案,提升数字广告安全系数,打造优质流量环境!...

Tags：

爱德曼加强在华企业声誉管理业务

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2016年9月8日，上海——全球领先的传播营销公司爱德曼今日宣布任命马世骏先生为爱德曼上海企业声誉管理业务高级副总裁，该任命即刻生效。在这个新设立的岗位，马世骏先生将带领企业传播和医药健康团队为客户提供专业咨询服务，向爱德曼中国高级副总裁兼爱德曼上海董事总经理沈瑜女士（Sonny Shen）汇报。...

Tags：爱德曼

定位之父里斯：“4M”的崛起与“4P”的衰落

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年过八旬的阿尔·里斯,老而弥辣,在美国《广告时代》杂志上发表文章,宣布“4P”理论已经终结,而推出了自己的“4M”理论,顺便黑了一把四大汽车品牌。本质上,“4M”理论仍然是定位理论的延展,但能够让古稀之年的大师举旗呼吁,说明在实践中,仍然有很多广告主跑偏了。究竟是营销人的问题,还是理论的问题?里斯结合了媒体的变革,来说明:定位理论依然有效。...

Tags：定位理论 4P 4M

外国人看中国直播行业：技术落后但潜力无限

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视频直播的风暴已经席卷全球,而在中国,这个领域展现出了无与伦比的潜力:7.2亿待开发的互联网用户无疑将是各路互联网企业巨大的金矿,尤其是在美国OTT市场已经显出饱和迹象的情况下。可以预见,世界各地的公司都将经历中国VR热。...

Tags：直播行业

电通数码赢得雀巢怡养电商运营与推广业务

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经过激烈的比稿，电通数码在众多代理公司中脱颖而出、赢得雀巢怡养中老年奶粉在京东新品首发的电商运营与推广业务。...

Tags：电通数码雀巢怡养

传统广告代理商转型DSP，必须知道的四大衡量标准！

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自2011年程序化购买进入中国以来，互联网广告市场在国内实现了飞跃式的发展，一大波与程序化购买生态链相关的企业如雨后春笋般出现。其中，发展最快的要属DSP，即需求方平台，直接面向广告主的网络广告投放平台。易观报告《中国程序化购买广告市场年度综合报告2016》指出：2015年，中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币，增长率为100.2%，预计到2016年，中国程序化购买...

Tags：转型 DSP

在移动的世界，旅游品牌如何营销？

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“2016环球旅讯峰会”在上海圆满落幕,蓝瀚互动携手Facebook一同参会,Facebook大中华区行业总经理余怡慧女士现场就“旅游品牌如何在移动的世界提升营销效果”进行了精彩分享。...

Tags：移动营销旅游品牌

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