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探索Web3.0时代品牌营销新思路
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Web3.0式数字生活新元素正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界，互联网流量红利日趋消失，营销界亟待寻求创新突破营销思路。从Web1.0到Web3.0时代，每一次的互联网技术革命都带来数字经济运行方式的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代，全新的营销模式应运而生。...
Tags：Web3.0 品牌营销
音乐营销，你冲不冲？
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以往，品牌都喜欢在微博炒话题CP，带来流量；最近都转战短视频，通过娱乐化与泛音乐来赢得市场；不知道你有没有感受过，我每过一段时间都会被洗脑一波。为什么品牌，转战做音乐营销？研究表明，在人的各种感觉器官从外界获取的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%，触觉信息占15%，味觉信息占3%，嗅觉占2%。也就是说，声音仅次于眼睛，能够唤起人的听觉。我们的大脑...
Tags：音乐营销 定制化 IP
内容为王的时代，如何对企业内容资产进行有效管理？
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诚然，内容的生产和分发推广可以说是内容营销的核心所在，但如果说我们要将数字营销和可持续发展建立联系，也就是说要将你的数字营销工作长期可持续地发展下去，并且发展越来越好，那么有一点在内容营销的层面是非常容易被忽略的，但是它对营销工作的长期发展又至关重要，那就是内容资产的管理。...
Tags：内容营销 资产管理
世界杯食品品牌营销：绿茵场上不只有翻滚的足球，还有品牌破圈的生意经
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四年等一回，北京时间11月21日00:00，由东道主卡塔尔对阵来自南美的厄瓜多尔的比赛拉开了2022年世界杯的序幕。世界杯正进行得热火朝天，疫情下所带来的一系列波折似乎也已被全民追球的热烈气氛所替代。在这视觉盛宴之外，不仅是32支参赛球队的比拼，更是一门大生意。虽然是单项赛事，但世界杯的影响力堪比奥运会，且其影响力逐年扩大，参与的国家众多、观众关注度也极...
Tags：世界杯 品牌营销
交个朋友：从名人效应到商业运营
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近年来，随着电商行业的蓬勃发展，直播带货愈发火热，也催生了一批直播电商MCN机构。2019年，在经历多次创业失败之后，素有“行业冥灯”之称的罗永浩，也开始将目光转向了直播带货领域。他与创业伙伴黄贺一起建立了北京交个朋友数码科技有限公司（以下简称“交个朋友”），并于2020年在抖音开设“罗永浩”直播间，正式开启了自己的直播生涯。...
Tags：名人效应 交个朋友 罗永浩
数字营销卷得再狠，「阿琉克斯之踵」不能忽视
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增量见顶，市场不变的现状下，互联网红利早已日薄西山，数字营销也变得越来越听不见“水响”。加上受大环境影响，品牌对整体广告投放的预算开始紧缩。反映在营销平台的现象是，2022年...
Tags：数字营销 流量 经营
以小博大：内容营销如何快速破圈？
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内容营销，已经成为当下营销界中最为闪闪发光的词汇，甚至这个词语的流行度，已经超越了“广告”一词。Econsultancy调查显示，今年计划提高社交媒体和内容营销预算的营销人员分别增长56%和55%，内容营销和社交媒体是今年数字营销的优先选择。不过，诸多营销人认为，要想做好内容营销，前提是有大把的预算。背后的逻辑是，内容营销主要就是品牌和广告植入，唯有让品牌置...
Tags：内容营销 资源置换 消费者
「疯四文学」营销启示录
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菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，品牌差异化，即重构用户认知“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长”。你可以这样理解：营销的定价方式，属于“零和博弈”，如果某种方法有效，则很容易被竞争对手模仿，就像每逢过节各种social创意，今天你能操作，别人明天分分钟复制，毫无壁垒...
Tags：节日营销 品牌传播 肯德基 疯狂星期四
品牌如何打造用户认知？从小米、滴滴、美团一探究竟
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在这个以用户为导向的时代，品牌营销从广而告之变成了用户认知持续深化的过程，这样消费者在选择产品的时候，便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。 数字经济时代，品牌在重新理解与锁定用户的过程中，发现在过去5至10年的时间里，那些围绕着拉新、获客的用户认知体系成为了企业快速增长的助推器。如： 谈新锐咖啡品牌，年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡； ...
Tags：品牌营销 用户认知
中秋营销，离月饼越来越远？
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又是一年花好处，低糖月饼、流心月饼、蛋黄月饼、五仁月饼、广式月饼、水果月饼、冰皮月饼、迷你月饼、酥皮月饼、鲜肉月饼、云腿月饼......你喜欢哪一款？数据显示，2016-2021年，中国月饼销售额呈不断上升趋势，从150.6亿元（人民币，下同）上升到218.1亿元，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元，同比增长11.8%。一份报告指出，国人在中秋前后可以消费掉近14亿块月饼，几...
Tags：节日营销 品牌营销
伊利“反套路”CNY营销：微电影“穿越局”如何撬动全民情感？
东风日产×贾冰：这一口下去，太对味儿啦！
“讲故事”使品牌在进化历程中脱颖而出
以情绪品牌再造新平台品牌生意
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