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2014数字营销何去何从？
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心态积极、工具多元、效果存疑 2014数字营销何去何从？广告主们这么说： 主要内容包括： 73%的广告主表示2014年会增加数字营销预算 参与调研的广告主中非常关注微信平台的比例达到67% 77%广...
Tags：广告 数字营销 搜索
衍生综艺新趋势观察一：打开诚意之门
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近年来，越来越多的节目制作方意识到了热播节目的衍生价值，但由于其急于榨取热播综艺节目还未消失的影响力，这些衍生综艺节目的制作过程通常流于形式，甚至与热播节目脱离了关系，导致多数节目给人留下了粗制滥造的印象。但是随着内容营销市场迅速扩大，能够真正实现网友、品牌和视频平台三方共赢的精品节目，成为大浪淘沙后的新趋势引导者。比如，近期《爸爸去...
Tags：内容营销 互联网 大数据
自卖自夸的三星式营销
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三星公司的营销可谓无孔不入。最近，美国总统奥巴马邀请2013年美国职棒大联盟冠军球队做客白宫。其间，队长David Ortiz还跟奥巴马拍了一张自拍照。 很快这张照片就被发布到推特上，随即三星官方推特跟进，由于速度太快，被网民认为这是早有预谋。 之后，Ortiz也承认他几个月前的确跟三星签订合同，他的手机以及其他配件也都是三星提供给他的。 也许很多企业认为三星这事...
Tags：三星 营销 购买 消费者
广告过剩的时代 该如何把握营销的“尺度”
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营销大概已经成为人们每日生活必须经历的桥段，晨起上班，遍布大街的海报，公交车上或是自我车辆收音机娱乐节目中穿插的广告，人们对话调侃都要讲究个fashion、与时俱进，楼道清洁阿姨都学会了用在电梯里放垃圾，小心你爸变文章的威胁宣扬禁止乱丢垃圾的思想。 在信息共享性极强的时代，求新不成仿新也成了一种时尚，这边刚丢出一个创新模式，那边就随即推出各类相...
Tags：广告 营销
移动广告将占互联网消费3成
随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展，广告商愈发看重移动平端这个新兴广告平台。 4月8日，《华尔街日报》刊文称，根据德国著名统计公司Statista分析数据显示，广告投放商计划2016年增投316亿美元，主要用于包含移动端浏览器以及App引用内嵌式广告在内的移动互联网广告。 与此同时，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。截止2016年，移动广告...
Tags：移动广告 互联网 广告购买
国际广告节金奖数字广告营销心法大起底
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主要内容包括： 金奖案例中，特意投放社交媒体的案例占比超过63% 视频媒体在营销中继续发挥重要作用 约76%的广告主选择了多种媒介组合策略 金奖的案例中约21.5%使用UGC形式 2014年3月31日，北京 - 今日 ，华扬数字营销研究院（HDMR）公开发布了《2014中国数字营销行动报告》。报告描绘了中国数字营销的环境和必须重视的现实情况，帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销...
Tags：数字营销 广告
一杯西红柿味道的奶茶：绯闻背后的利益诉求
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刘强东是商业领袖，也是个情种，自然也有七情六欲。关于他的爱情故事很多，京东名字的由来、西红柿传奇，最近当红的莫过于奶茶妹妹。企业家的私生活与行业、公司，究竟有多少关系？媒体在报道中该如何厘清公与私？ 这些问题饶是有趣。今天试图回答一二。 1、企业家私生活与行业，其实有莫大关系。 还记得土豆网那椿离婚案么？它直接影响了视频产业的PC格局。王微先...
Tags：京东 公关 利益
《生而闪亮》开播分析：首档网络亲子互动节目定义自制新标准
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4月4日 10:00，由爱奇艺与蒙牛未来星合作重磅打造的网络首档大型亲子类互动节目《生而闪亮》节目第一期在爱奇艺开播。基于孩子们的最初梦想，此节目为每一期的明星小天才家庭和一位天才儿童家庭组合都精心设计了真实有趣的48小时圆梦之旅 。与《爸爸去哪儿》相比，爱奇艺此次自制的大型亲子类互动节目首开先河，从节目制作、模式创新到嘉宾阵容都为观众呈现出更多看...
Tags：亲子节目 互动 爱奇艺
华盖创意再次成为北京国际电影节“官方摄影、摄像团队”
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从花钱邀请明星参加到国内外影人慕名而来，从27.94亿元的电影洽商签约总额到去年的87.31亿元，北京国际电影节已经逐渐与国际知名电影节接轨。2014年第四届北京电影节开幕在即，组委会选择...
Tags：视觉中国 摄影
移动RTB广告会是海市蜃楼吗
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程序化广告市场的下一个边界在哪里？你一定经常听说，对，是移动化。 对于这个问题的最好反馈，移动可以说是一个默认答案。 然而，在移动化成为RTB最大的市场之前，手机媒体需要面对许...
Tags：程序化广告 RTB 移动
伊利“反套路”CNY营销：微电影“穿越局”如何撬动全民情感？
东风日产×贾冰：这一口下去，太对味儿啦！
“讲故事”使品牌在进化历程中脱颖而出
以情绪品牌再造新平台品牌生意
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