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除了天气就属IP热，品牌IP营销又能玩出哪些花样？

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爆发增长的泛娱乐文化正通过各路媒介渠道，吞噬着人们日常的碎片化时间。其中每个独具亮点的泛娱乐内容IP都成为有效聚拢注意力的核心驱动力。然而伴随着IP这个概念以及相关的话题越来...

Tags：IP 营销内容

消费者洞察out？场景化洞察初出茅庐，CRM精准营销正当道

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近50年来，用户研究作为营销理论的根基，用研人员一直在研究目标用户的需求，于是用户画像和人群分类成为最普遍的用研方法，各种用户研究模型不断涌现。以上便是目前用户研究市场现状。但是，随着时间与实践的积累，我们发现由人群分类导出所有行动的过程都是不具有明确指向的行动方向，当传统市场研究方案不足以满足现阶段的研究需求，市场作用力必然产生推陈出...

Tags：场景化精准营销蓝标

VR产业格局逐渐走向稳定巨头内容战升级

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相较于去年，今年ChinaJoy展台硬件厂商数量骤减。据不完全统计，今年大约有20家VR/AR厂商参展，去年这一数量为70家左右。从迅速爆发、产品更新迭代到行业回归理性，经历过山车式发展的VR产业格局逐渐走向稳定，HTC Vive、索尼PSVR和Oculus Rift三大设备巨头三足鼎立，硬件产品的迭代也逐渐从追求速度进入新的质量成长期。发力VR内容足够多数量且优质的内容仍旧是VR产业发展的一...

Tags：VR 差异化生态圈

快手携手腾讯互娱共享泛娱乐实现年轻受众精准传播

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7月30日电 7月27日，第十五届ChinaJoy盛大开幕，各大参展品牌从展台搭建、展示内容、互动环节设置、周边产品等各个层面花尽心思，力求吸引看展观众以及行业人士的关注。快手携手腾讯互娱一同亮相本届CJ，旨在通过两大强势品牌的资源叠加，以多元化、多角度的传播形式，进一步扩大在年轻人群体与泛娱乐领域中的影响力。在现场中的腾讯互动娱乐展区，可以看到展台后的电...

Tags：快手腾讯泛娱乐

网易云音乐一次次“营销刷屏”，内部人士公开分享营销心得

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文章作者：庐陵子村广告圈有这么一句黑话网易就是一家广告公司。之所以这么说，是因为网易确实会玩营销，经常能出刷频级别的案例，而且操刀这些案例的不是广告公司，而是网易市场部...

Tags：营销 UGC 精准传播

向移而升，第4届TMA移动营销大奖盛大启动

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经过多年的探索和累积，市场中各环节对于移动营销价值的认知和应用渐入佳境：广告主营销预算向移动端大幅攀升，媒体方和服务商的营销渠道重心和营销方式也在不断向移动端迁移和创新升...

Tags：TMA 移动营销

你眼中的创新是什么样的？

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7月20日，由网赢天下网、知萌咨询机构联合发起的数字营销创新案例研究中心第一次会议在北京大学新闻与传播学院举行。12位到场专家围绕你眼中的创新是什么样的主题，以案例分享的形式进行了深度交流。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导陈刚结合其发起的两岸大学生创客营，与在场嘉宾分享了教学产业的实践创新。通过与广点通、微博、今日头条等...

Tags：营销创新大数据垂直行业

金鼠标携12道锋味走进电通，解析数字营销四大趋势

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7月26日，金鼠标数字营销大赛/TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军受邀走进电通，透过12道金鼠标以及TMA最新金奖案例的解读，与电通体系3大公司60多位业界同仁进行了一次颠覆营销想象的分享互动。金鼠标数字营销大赛/TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军（左）与电通数码（北京）广告有限公司副总经理郝雁嵩（右）用故事和创意感动用户在内容为王，...

Tags：数字营销内容 IP

移动营销广告成趋势但也有你不知的发展瓶颈

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随着移动终端的发展，移动营销成为许多广告主的优先选择。成功的移动营销是否只是单纯的将网页或电视视频内容转到移动端就可以完成?对于这一问题，移动营销平台YouAppi的调查数据显示并...

Tags：移动营销创意广告主

媒体向创意机构转型？《纽约时报》提出品牌内容的新玩法

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《纽约时报》通过利用增强现实（AR）技术和360度全角拍摄等新的拟真技术来增强自身在内容制造方面独特的声誉，它正在重新定义软广告的制作概念。软广告近来正以新闻出版产业未来新闻赞助的希望的身份出现。将品牌数字故事用本土化方式集成、放入一家出版商的网站里，无缝连接到消费者会觉得这个广告与它旁边的编辑材料一样具备价值，这样的尝试只是一个开端，但正...

Tags：T Brand工作室创意 AR技术

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