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李麒:抢占家庭终端入口

2014-08-07 11:00来源:成功营销0

  三网融合推动智能电视的快速发展,更良好的用户体验促使着电视逐步智能化、互动化、娱乐化,智能电视日渐成为家庭最重要的娱乐终端,或将成为下一个极具商业价值的入口。
 
  PC互联占据了人们的工作时间,移动互联占据了人们的碎片时间,改善家庭娱乐时间的家庭互联网也来啦!据有关数据显示,如今中国家庭每年大概会购买4500万台电视,超过77%都是智能电视,每年新增5万活跃用户。随着智能电视不断完善,多屏互动技术的发展,智能电视日渐成为家庭最重要的娱乐终端。作为家庭最主要的信息传输渠道,泰一指尚(AdTime)早已嗅到了其中的商业气息,成为抢占智能电视入口的佼佼者。
 
  先入为主,占领高地
 
  就像移动互联网一样,对于家庭终端入口的争夺战也在持续。“我们也看到了这个局面,率先切入了智能电视的领域。”AdTime副总裁李麒在接受《成功营销》专访时提到,智能电视就是家庭里一个大屏幕的PC,“现在智能电视出货量逐渐起来了,这是一个趋势”。
 

 
  离用户越近,越能控制用户,才越有可能产生商业价值。智能电视是家庭中的重要信息渠道,以往的传统电视广告被各电视台控制,天价广告让许多广告主望而却步,互联网的介入,为广告主打开一扇窗,也让AdTime看到了无限商机。
 
  目前AdTime针对智能电视推出AdSmart,这是AdTime旗下一款互动电视全屏开机广告平台。
 
  “AdSmart的优势有以下几点,第一就是开机强占,如果再绝对一点就是我们的出货量大,占的终端多,智能电视它只能是唯一的,你不能买两个电视放家里,一会儿看这个,一会儿看那个,所以说现在第一比的是出货量;然后第二是强占性资源,开机就启动;第三是内容引导,所以我们会通过更多的资源去体现这种广告形式的价值”李麒这样告诉记者。
 
  目前AdSmart与十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV以及数字电视达成战略合作。这是一种新的尝试和选择。
 
  新的形式,新的挑战
 
  任何一个新的事物,人们熟悉、认知,继而接受,是一个相对漫长的过程。同样,智能电视领域广告作为一种相对新鲜的广告形式,李麒坦言目前销售并不是很好。就像几年前智能手机刚开始普及的时候,移动互联广告的前景就已经显而易见,但其广告规模的发展则相对滞后,每一个广告主都希望拥抱新蓝海,但都在观望,在等待更成熟的投放体系。“人都是相对保守的,广告主会考虑这一广告形式会不会满足自身需要,用户体验怎么样,会不会有损自身品牌等等。”
 
  对于广告主的疑问,李麒这样解答,“原来在楼宇、大厦、包括小区电梯投放的框架广告,你是否问过群众这个电梯每天有多少人去看广告吗?你问过户外大屏有多少人次吗?没法统计对吗?但是智能电视开机广告不光能够把屏幕带到客厅,让全国电视观众在看,同时还有可靠的用户浏览数据作为支撑。”
 
  有了第一个吃螃蟹的人,就会有第二个,第三个。智能电视的时代已近在眼前,离用户最近的地方也许已经不仅仅是手机终端了。

沙龙

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