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赵旭隆:数字营销自动化,下一个风口的“翅膀”

2016-06-15 14:54来源:未知0

  自大数据肇兴,数据的价值与潜能便不断被挖掘和重视,数字营销已经成为不可回避的趋势,这在2015 年表现得尤为突出。过去的这一年,在中央“互联网+”概念的指引下,更多的企业加入到实践“互联网+ 品牌”的营销大军中,并以一种全新的方式重构着资源和要素。
 
  提起大数据,业内人士自然而然地便能想到海量和实时这两个特征,毋庸置疑,较传统的数据收集,海量和实时在数据处理和分析时体现了无以伦比的优势,但同时也增加了处理和分析数据的难度,具体表现为数据来源渠道多、投放操作复杂、数据统一回收难、数据分析难度大等。这就意味着企业若想利用大数据,就需要大量的数据分析人员对海量数据进行处理和分析,暂且不论市场上数据分析人员存在的巨大缺口(麦肯锡的一项研究表明,2018 年大数据分析人才的缺口将达到140,000-190,000),单就数据的完整性以及人工分析数据的准确性来看,也无法完全保证。而大数据在营销领域无异于精准化,精准并不等于变小,更类似于一种匹配方式,通过数据管理、数据整合与数据分析精准用户画像,以更精准地触及潜在消费者。这就对企业数据收集的完整度、分析的精准度以及分析人员的专业度提出了更高的要求。受制于此,目前大部分企业仍未能最大化地发挥数字营销效用与价值,市场呼唤着一款能够简化数据营销的工具出现。
 
  个人认为未来的数字营销必将进入自动化智能营销时代,这并非我的个人臆测,而是基于10 多年深耕数字营销领域的经验以及对于数字营销发展趋势的洞察。近年来我们在和一些软件服务商做交流的时候,我们发现他们已经把我们认为不可能通过系统软件实现的非常个性、主观的东西都通过软件实现了,比如创意的自动化、图片设计的自动化,因此我们有足够的理由相信未来必然会实现数字营销的自动化。数字营销自动化将降低大数据营销运用的准入门槛,不需要专业的数据专家也能轻松驾驭,未来企业仅需设定量化目标、访问量、访客、页面浏览量、跳出率、转化率等数据指标,便能轻松搞定数字营销。这就好比照相技术,以前需要专业的摄像师才能照出专业水准的照片,而如今一款美颜相机便可搞定一切。也许你现在还存有迟疑,但10 年前,又有多少人预测出了美颜相机这类拍照神器的出现?而正因为它,我们每个人都成了摄影大师。同样,数字营销领域也是如此,未来只要基于一款合适的工具或者平台,可能人人都是“营销专家”。

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