关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

郭伟:程序化购买将成为数字营销市场主要着力点

2016-06-15 14:52来源:未知0

  2016 年,“移动程序化购买”成为数字营销市场的主要着力点。
 
  随着移动营销阵营的迁移,广告的形式也在发生变化,营销人都在深挖移动营销领域的创新能力、可发展空间和可实施性。针对现阶段的发展势头,结合安沃传媒今年的发展策略谈谈数字营销行业的发展趋势,几个关键词:程序化购买、海外拓展,游戏联运。
 
  不“止”于程序化购买
 
  无论是品牌广告还是效果类的广告,粗暴的投放方式早已过时。如今品牌广告主投放形式更具有针对性,从简单的创意驱动转变为数据驱动。无论是广告素材的精细运作还是投放媒体的选择,都是依托大数据的支持。
 
  所谓精准营销,就是在合适的时间,选择合适的媒体,将合适的互动/ 曝光内容推送给广告主定位的受众目标。安沃搭建了最具价值的营销产品框架,基于DMP 平台大数据,有效的帮助广告主判断市场情况。安沃DMP 的数据量级、深度和广度,对于广告主的移动精准需求起到了保驾护航的作用。私有DMP的数据库建立以及DSP 的协同,从数据的整合、结构化处理到完整的技术平台,形成具有行业主导优势的大数据解决方案。
 
  海外拓展应运而生
 
  随着国内应用和游戏厂商制作水平的提升和市场竞争加剧,进军更广阔的海外市场成为了一个大趋势。然而60 亿容量的海外市场,孕育着挑战与机遇。
 
  安沃传媒在海外业务上,发布了中国第一家Facebook PMD平台。安沃走访了国内外出海的广告主了解他们的需求,有针对性的挖掘海外流量,按照不同的标签,将自己的数据库分割成若干具备不同标签的用户群体,这样既能按照客户需求,组合不同的服务模块,还能极大地提高获取有效用户的效率,有效的提升安沃服务的客户体验。目前Facebook PMD 已升级为PMD3.0 版本,不仅集合了广告投放的通用功能,还提供了一系列附加服务,例如广告主投放效果的预测以及建议等。
 
  涉足游戏领域
 
  移动游戏是移动互联网变现能力最强的领域之一,安沃游戏今年初代理发行的游戏有《破晓之光》- 首款龙之谷正版授权手游,《美味萌萌消》- 中国游戏十强2015 年度十大最受欢迎单机游戏,《女汉子- 真爱方式》- 影游联动手游,“鱼塘夫妇”电影正版授权,还有10 多款手游联运的游戏。从移动产业链的游戏市场来看,相互借势发力,以达到效果的最优化是必然的趋势。
 
  2016 年安沃会在整体业务上,持续以效果为先,移动大数据为根基,为广告主提供全方位的移动整合营销方案。并将持续大力拓展海外和游戏两大业务,这两块新业务将成为安沃未来新的业务增长点。安沃传媒希望用“精准数据”+“精准运营”,将每一个广告都赋予价值,传递给用户。

沙龙

More

2021腾讯数字生态大会,共

活动日历