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陈传洽:营销4.0时代的核心是数据和智能技术

2017-02-15 17:35来源:网赢天下网0

    

  随着科学技术的发展,营销方式发生了数次改变。
  
  AdMaster调研数据显示,超过一半以上的品牌主表示2017年最关注的数据技术是数据管理平台(DMP)。DMP技术能把分散在各方的“数据孤岛”进行整合,纳入统一的技术平台,并对数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
  
  此外,2016兴起的增强现实、虚拟现实技术(AR/VR),预计将在2020年市场规模达到千亿美元(数据来自Digi-Capital),因此也有44%的品牌主表示2017将重点关注。
  
  虚拟现实(VR)、人工智能、数据管理平台(DMP)、移动程序化购买等新兴事物的出现,让营销行业发生巨变,迎来了新的营销4.0时代。
  
  营销4.0时代,核心是数据和智能技术。可预见在未来几年,营销4.0将真正成型,侵入式的媒体形式会让营销真正做到客户所见即所求。
  
  另外,大胆预测以下主要趋势:
  
  ·信息流视频广告与智能电视营销拉动强势增长。
  
  ·广告主在拥抱粉丝经济与内容营销的同时,需要更问责评估机制。
  
  ·全方位消费者追踪,以及以“人”为本的营销。
  
  ·第一方和第三方数据整合管理,以致品牌交易平台将驱动广告主和行业的营销自动化。
  
  ·O2O数据打通和激活应用,实现互联网的品牌与销售转化效力。

沙龙

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