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段培力:流量资源全面程序化,技术公司待转型

2017-02-15 17:29来源:网赢天下网0

  

  2016年是数字营销行业流量资源全面程序化的一年。过去DSP平台只有像爱投数创这样的几家技术型的广告公司在运营,但在2016这一年,越来越多像腾讯、新浪、网易这样的巨头公司也开始建立程序化购买平台。而OPPO、小米等手机厂商也开始关注和争夺移动端的数据流量,并建立了自己的营销平台。竞价平台的零碎化让数字营销的竞争压力越来越大,平台的数据分析和技术掌握能力显得尤为重要。2016年是更加移动化的一年,随着移动营销的崛起,流量和广告主的重点已经全面转向移动端,并持续发力。我们看到,越来越多的新生模式在移动端诞生,随之而来的必然是数据的有效运用和算法的升级。
  
  对于爱投数创来说,2016年我们实现了多重数据的流量变现,这主要依赖于我们对数据的收集、分析和处理能力,爱投数创拥有三大数据源:母公司集奥聚合的数据储备、与新浪微博的独家数据合作以及长期积累的广告投放数据。我们相继开发了“用户宝”和“视频万花筒”两款产品,一个是运用广告主CRM数据进行广告投放,另一个是帮助地方企业投放视频广告。同时,爱投数创还筹备了一项非常重要的工作--成立子公司爱投沃客,旨在帮助广告主将业务向海外拓展。
  
  2017年,数字营销行业将面临前所未有的挑战,流量资源全面程序化和其对移动营销的变革,让改善提升场景营销算法成为了行业主要的技术提升方向。爱投数创专注于让广告曝光的效果最大化,这是件很有挑战的事情。因为在有限的数据量下,我们必须做出更准确的产品预判,另外爱投数创运用新浪微博独家数据来判断人群,以更好的实现跨屏频次控制。
  
  随着媒体的全面程序化发展,平台效应终会逐渐消退。关于下一步的战略布局,诸多技术型广告公司会向技术服务公司进行转变和完善,因为技术已不单单是企业运营的基础,而会成为数字营销服务的一项工具,这使得技术广告公司要挖掘更多的服务点去维系客户关系,并不是单纯依靠数据和技术来进行服务。所以,只有挖掘和合理运用自身的优势资源来帮助客户解决核心问题,才能在错综复杂和零碎化的程序化购买运营时代中脱颖而出。

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