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王天慧:巨型平台拆解,整合建设自有流量池将是营销之重

2017-05-24 15:20来源:网赢天下网0

  2016年是数字营销迅猛发展的一年。
 
  2016年初,一大批优秀的自媒体人逐步冒尖,在一年间迅速产出大量优质的内容获得巨大流量,并开拓了挟流量以令市场的格局。而同期短视频、VR和直播在2016年全面迎来风口大爆发,层出不穷的新型内容形态和互动技术革新让2016年的数字营销进化根本停不下来。
 
  我们都知道互联网是注意力经济,随着平台革新,品牌营销阵地也要跟着转移。但半年一更新速度,即使对广告营销从业者来说都太快了。大家可能刚刚学会了一个新平台的玩法,这个平台就面临着流量减退的危险。
 
  经济环境的变化,消费升级的到来,也迫使着广告营销行业的升级。倒逼每一位营销从业者都不得不去思考,什么样的创意才能让品牌和企业获得最大的效益?内容分发广告投放要怎样组合才能更快的触达到目标受众,并迅速变现?
 
  这就要求每一个岗位的营销从业者,都要树立起数据分析和技术运用的营销概念,大数据的精准、技术的灌入,有可能会极大的降低企业的营销成本,带来更好的品牌增长。让一切创意皆可分享,最终实现品效合一。
 
  基于数据分析基础之上的洞察和人群画像,让我们可以通过精准“媒介+技术”去制造广阔的流量入口和转化通路,通过“创意+福利”打击实现脉冲式的流量引力,达成实效转化与留存。
 
  在我看来,每一个现象级的营销案例都是整合了各种平台资源,最终在某个特定节点达到引爆的效果。企业只有坚定的通过已有网络资源、自有平台和新兴平台构建自有内容营销系统,借助数据把分散用户整合汇集,再通过精准创意点打击实现流量的实效转化,并通过粉丝社群与激励机制保证用户留存,实现良性的自有流量迭代蓄力,最终才有可能呈现出更优质更实效的营销案例。
 
  营销的功夫,永远在几十秒的广告之外。