目前，数字营销开支占平均营销服务预算的25.4%，比两年前的18.6%有所提高。但中国仍然落后于英国等市场，数字媒体在接下来的几年内仍有更大的发展潜能。
品牌与效果之间的新路径
消费者决策路径的变化，引发了营销中对目标设定的新思考。媒体触点、销售转化无缝衔接的生态环境正在形成，“做品牌还是做效果”的单选题，变成了可以组合的多项选择。在传统营销过程中，广告的品牌传播取向和效果转化取向通常难以兼顾。2017年的数字营销调查中，65.6% 的营销人更认同一条新思路，即在新的消费者决策路径下，二者常常有兼顾的可能，结合的方式主要是：品牌广告活动兼顾效果转化，以及品牌与效果同时兼顾。而 2016年营销生态的走向，也为品牌与效果兼顾的新路创造了更多机会。
媒体营销资源的生态化
为了充分挖掘用户价值，如今的数字媒体已经不再拘泥于内容的传播。内容资源与销售服务资源正在相互衔接、渗透和融合，形成整合的营销资源生态。这样可以应对缩短的消费决策路径，更高效地满足消费者购买需求。“内容”与“营销”之间的界限可以变得模糊，“品牌”与“效果”之间的界限也不像过去那么清晰。比如，媒体资源的打通，围绕用户数据的整合，也使品牌广告向效果的转化更为顺畅。又比如，在原有角色上做延展。搜索引擎类媒体传统上更受效果类广告青睐，补充媒体在品牌方面的能力。
广告产品的内容化趋势突出
从用户端来讲，目前已经走完了流量至上的阶段，用户红利明显消退。整体行业趋势以用户内容导向，精细化推送为核心的服务，用户体验也是我们需要继续去改善的部分。内容的安全性、对用户需求的深度理解、广告体验的交互性都是我们在做数字营销服务需要去不断优化的。
大数据的应用渗透
大数据在营销中已经真正进入实战，互联网数字营销行业预见的“数据将成为企业的资产”这一概念已然实现。每个公司都因为互联网的产生-发展-渗透，而成长为一家数据公司，而这个数据所对应的核心就是消费者，即通过对订单的数字化、交易的数字化和客户信息的数字化，完成对消费者的可识别、可触达、可洞察、可服务，让过去感性、定性分析的消费者有了更清晰的模样、更清晰的路径、更清晰的行为，让营销施展的能度更大、更强。
数据的透明和可信度
数据可靠性的问题由来已久，随着数字营销重要性的提升，这一挑战变得更加突出。调查数据显示，有75%的营销人希望能够提升数据的公正和可信度，这也成为大家2017年对效果评估的最大期待。
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