高铎：2018数字营销跑步走向数据营销

2018-05-21 17:31来源：金鼠标0

　　从2016年开始我们发现，数字营销推广虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，而2017年这一态势愈发严重，在8月份我们在TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台上升级了防作弊模块，累计为广告主节省约20~30亿元营销推广费用，但纵观整体行业，“蚁穴"已成规模，预计2018年此态势将持续增长，打击数字营销推广作弊，势在必“刑”。结合16、17年数字营销推广数据，我们总结出“2018数字营销推广六大趋势”，分别是：

　　趋势一：数字营销推广作弊态势持续激增

　　根据TalkingData数据显示，2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。2017年，移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。预计2018年此态势将持续增长，如何通过大数据等技术手段，制定有效的反作弊机制，成为更应探讨的话题。

　　趋势二：线上线下全面融合或成下一个营销增长点

　　随着移动互联网的红利消失，市场进入平稳的发展阶段，加上数字营销推广作弊态势激增，导致广告主获客成本高居不下。同时，伴随通过传感器的用户行为数据化等能力，使数据世界与实体世界相互附能。结合线下数据与线上数据的融合或成为互联网的下一个增长点，给企业及营销推广带来新的发展机遇。

　　趋势三：手机应用商店流量劫持广告主将“绕道”而行

　　“明修栈道暗度陈仓”手机厂商与应用开发者的“阻击战”在不断上演，明为拦截”危险“软件，实则争夺流量。虽然相关法律人士也表态此等行为涉嫌构成不正当竞争，但依然屡禁不止。根据TalkingData数据显示安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的广告主在安卓平台应用推广时选择短链监测，下半年推广激活总量增长58.1%。

　　趋势四：信息流广告独占鳌头地位难以撼动

　　信息流广告是近两年最主流的移动效果广告形式。在移动效果广告点击量与激活量上，信息流广告的占比都超过了60%，是所有广告形式中最高的。主流移动效果广告形式中，文字广告、视频广告的激活量占比要高于其点击量占比，广告促进激活效果良好。

　　趋势五：HTML5 WebApp推广进入爆发阶段

　　2017年，随着HTML5 Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5 Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与新增应用数量同步增长，表现出正相关关系，广告点击量规模超过千万。行业分布上，电商行业更喜欢使用WebApp形式投放，流量占比达到84.3%，更多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率的同时保证应用下载转化率。

　　趋势六：数字营销走向数据营销

　　这几年的营销慢慢地由数字营销向数据营销改变。数据公司在营销中的价值越来越重要，数字营销可以理解为各类广告放在数字媒体上展示，简单、直接，但是很少用到数据做优化。伴随程序化购买兴起，其背后不仅仅是技术，数据在其中同样起着至关重要的作用。不管是国内还是国外，品牌都开始日渐认识到数据的重要性，开始和数据公司一起合作进行精准广告投放，营销效果日趋明显。

　　但数据真正要想起作用，必须要和具体的行业需求结合才能发挥价值。TalkingData 在数年的实践中摸索出了一条自己的道路，一直在行业输出三个层面的方案，帮助众多企业发现大数据的价值并教会客户使用大数据优化企业的运营效率：其一，宏观上输出移动营销战略规划方法论；其二，深入到某些行业中去，输出垂直行业营销解决方案，帮助其去用数据解决营销问题；其三，对于传统企业来说，“＋互联网”的认知意识需要提升。

上一篇：挣脱乐视，走出至暗时刻

下一篇：科技赋能数字营销，机遇与挑战并存

会员登录

找回密码

邮件订阅

高铎：2018数字营销跑步走向数据营销

动态

案例

关注我们

友情链接