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汪嫦:科技赋能数字营销,机遇与挑战并存

2018-05-28 14:48来源:金鼠标0

科技赋能数字营销,机遇与挑战并存
 
  移动互联网下半场,科技迅猛发展,新技术层出不穷,人工智能得到进一步应用,数字营销企业之间的竞争逐步呈现白热化状态,2018年数字营销行业注定是机遇和挑战并存的一年。
 
  科学技术是第一生产力,人工智能与数字营销的跨界碰撞,催发了无限可能。2018年,人工智能技术或将进一步爆发,人工智能在数字营销的应用将进一步落地。人机交互能够实现更深层次的优势互补,大规模的个性化成为现实,与用户建立个性化对话成为可能,精准营销有望得到真正实施,数字营销的效率与效果也将得到进一步提升。
 
  大数据是数字营销企业发展的基础,随着广告技术的日新月异,广告主对广告效果的要求不再局限于曝光量、点击率、转化率等浮于表面的数据,更多可量化的指标将逐步呈现。未来,用户数据洞察将会是广告主投放的主要依据,如何从海量数据中建立一整套丰富完善的用户标签体系,构建更为详细的用户画像,从理解用户兴趣行为到预测用户行为轨迹,从而实现在碎片化的媒体和呈几何倍数增长的用户触点中触达目标用户,是数字营销企业将要攻克的难题。
 
  随着移动互联网人口红利的结束和市场的成熟,整个数字营销产业链都趋为理性,数字营销行业的粗放式发展宣告结束,精细化运营的时代已经来临。优胜劣汰是亘古不变的市场规律,在流量野蛮生长时期生存下来的数字营销企业,或深耕,或拓展,不断探索适合自身的发展路径,以适应如今的市场发展态势。日益激烈的竞争将进一步净化市场环境,资源、人才、客户、资本将向综合竞争力强的优质服务商靠拢,整合服务将成为常态。未来,在数据方面有深厚积累,在技术上不断创新,不断为客户创造更高价值的数字营销服务商将在更大程度上得到广告主的青睐。
 
  机遇与挑战并存,2018年,数字营销行业将迎来新的动荡与机会。掌众科技将正视行业变化,在竞争中谋发展,坚守初心,秉承“用科技让商业更高效”的发展使命,用科技赋能数字营销,坚持智能化和全球化发展战略,以大数据和人工智能为核心驱动,聚合优质资源,不断强化运营能力,为全球广告主提供更好更高效的数字营销服务。

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