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郭峻:2018数字营销趋势预见

2018-07-18 11:55来源:金鼠标0

郭峻  利欧数字副总裁、联席媒介官,MediaV集团高级副总裁
 
  聚合生态方式是未来探索的方向
 
  虽说整合营销服务是时代的产物,但即使在今天广告主面对的服务也是碎片化、高成本、低效率的,想得到一个全面、及时、整合化的服务实属不易。伴随新零售出现、消费升级,所有业态均在发生变化。互联网快速发展之下纷繁复杂的市场状况,也对企业提出了新的挑战。进行未来生态探索必须要坚持以消费者为核心和以数据为导向。
 
  打破固有框架,拥抱复杂多变的数字环境
 
  世界上唯一不变的是变,未来亦一直在变化,除了做生态结构的整合外,我们期待打破原来的传统固有营销模式、代理模式及结构组合模式,拥抱中国复杂多变的数字环境,真正走进消费者的数字生活。以往更多的是用一个信息达到所有消费者,但是今天在不同的数字载体或数字媒介里面,甚至在不同场景里面的消费者都和以往有很大差异。了解消费者的调性,才能更好为消费者服务。为适应消费者的需要,营销公司需在内容、媒介、技术方面不断突破。营销公司要打破原来框架,用整合的思路把内容、媒介、技术充分结合,以获得更理想的成果。
 
  资本重构中国数字行业格局,这是一个资本的时代
 
  事实上,当旧有秩序被打破的时候,新的秩序必然出现,而当固有框架被打破之时,重构也就变成了自然而然之事。尤其是当下,全球市场正在经历一场数字变革和数字化转型。数字时代的品牌迫切需要多渠道、持续性和实时性的品牌内容。数字已不单是“媒体”,而是数据来源、生意渠道和沟通方式,越来越多的客户需要的不仅是数字营销,而是数字化的商业转型。数字化商业转型也不能仅限于数字传播领域,更需要跨界娱乐内容、生活服务、科技创新等各方面,以此掌握更前端的传播资源,创造用户价值和数据并把握最新的流量入口。数字营销公司需要跳脱传统的模式思维,冲破传播圈子的桎梏,重构传播边界。
 
  加速人工智能多维度布局是企业发展的王道
 
  目前大家都在探索人工智能领域的深度学习算法,语音识别、图像处理等都取得了一些突破性的进展,但它们对于商业的应用还在尝试阶段,大规模投入商业使用还需要很长的时间。不过人工智能领域的一个分支子集:机器学习技术已经被充分应用到数字营销领域当中,并且显示出了非常大的商业价值和商业回报。人工智能作用日益突显,加速人工智能多维度布局是企业发展的王道。不仅在速度上,而且在广度上布局,人工智能在营销行业的实践与应用已成为重要趋势之一。

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