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郭霞:2018数字营销趋势与营销人的应对方式

2018-07-18 14:53来源:金鼠标0

  
郭霞  蓬莱数字董事长
 
        数字营销,是目前营销市场中最具活力的版块。市场上新热点的不断涌现引发了营销人的关注,进而不断地找到刺激点,从而带动整个行业的追逐。即使在广告主预算缩紧的背景下,整个数字营销领域仍处于高速增长中。关于 2018 年数字营销的趋势及营销人面对市场和媒介环境,用户和客户需求变化而采取的举措,我认为可以从以下几点进行说明。
 
  营销资源进一步整合,向真正的生态化和全场景营销迈进力求实现在一个大体系下,对技术、数据、产品、内容实现共享互通,最大化释放全场景、全生态的营销能量。智能营销、品牌营销、效果营销,齐头并进,形成合力,才能为广告主提供更为全面、更为高效的全域营销服务。
 
  线下数字屏幕逐步打通,到线下要流量
 
  以互联网为基础,以大数据为支撑,把线下的各种屏幕打通,实现品牌与目标受众的精准展示触达。多渠道、多路径、全场景地触达目标受众。
 
  内容创作智能化、自动化、个性化
 
  用数据和技术赋能创意环节,巧妙利用智能创意工具、内容自动化工具,提升部门执行效率,真正做到在合适的时间对合适的人进行合适内容的沟通。
 
  数字营销与销售体系联结更加紧密
 
  打通市场与销售的方法论模型,用更直接的销售达成数据,证实自身的价值。
 
  媒体全线视频化,移动视频时代正在到来
 
  保持更高的敏感度,向新的点播和展示平台拓展,顺势而为。2018 年,数字营销市场会出现更为猛烈的变革,MarTech 概念和工具系统赋能可能会进入落地阶段。全维度的数据媒体依然活跃,数字化管理发展将持续上升。而移动数据发展的关键在于提升市场认可价值,完善市场公约力,确保数据安全、信息安全,避免良莠不齐。从营销人层面,真的要做到技术驱动、创新驱动、增长驱动,才能更好地应对 2018 年的数字营销趋势变革。所以,谁能通过领先行业的数据和技术,帮助广告主实现数字营销投资收益的最大化,优化与消费者连接的每一个环节,谁就能在数字营销决战中脱颖而出。

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