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刘伟:2018年数字营销新趋势洞察

2018-07-18 17:57来源:金鼠标0


刘伟  致维科技CEO
 
  2017 年,伴随着内容类 APP 的火爆,图文信息流广告的增长迅猛,头条、广点通商业收入高歌猛进,百度原生更是用一年时间实现了从零到 70 亿收入的突破。广告收入增长的原动力是消费者注意力的转移,从消费者注意力的转移方向我们可以推测 18 年数字营销的一些发展方向。
 
  趋势一:短视频信息流广告
 
  2017 年被称为短视频元年,短视频 APP 收割了数亿网民的大把时间,基于算法的短视频类信息流广告将会在 2018 年成为市场新的增长点。首先,从市场空间上看,快手、抖音等短视频平台的用户爆发式增长为短视频的信息流提供了巨大的流量平台,抖音在 2018 年 3 月商业化以来一个月内就达到了日收入过千万的成绩,实力不容小觑;其次,从广告形式上看,短视频的广告形式比图文承载了更多的展现内容,也能呈现更好的互动方式;最后,智能视频技术的发展在未来可以更加便捷的进行广告植入,为短视频信息流广告的发展提供了技术支持。
 
  趋势二:小程序或将成为下一个流量入口
 
  在 APP 大战至今,头部 APP 已取得基本胜利,长尾 APP 在用户手机里的生存空间不断被挤压,“即来即用,即用即走”的小程序或将成为下一个流量入口。微信小程序从 2017 年 1月上线以来用户数呈现爆发式增长,一年内用户量超过 4 亿,占微信用户总数的 50%。随着小程序入口及能力不断开放,微信用户接触小程序的场景增加,还可以通过桌上、墙上、瓶上等二维码将线下流量接入线上。目前小程序的商业化已初见端倪,是需要营销人关注的新热点。
 
  趋势三:线下智能屏广告替代传统户外展示广告
 
  随着智能终端的发展,未来将是万物互联的时代。通过数据和AI 技术打通线上线下数据,可实现基于用户级别的精准定向,指导线下屏的广告投放,使得线下广告的精准度能够媲美线上广告。
 
  趋势四:区块链在数字营销上应用可能性的持续探索
 
  区块链当前概念过火存在泡沫,但是区块链本身具备价值,特别是它带来的去中心、降低信任成本的思维模式对解决现实中冲突有很大的参考意义。用区块链为基础的广告,可能可以缩短广告链条,给C端用户更强的数据控制权和精准的广告体验,将产业链上的利益再分配并解决作弊造假问题,打造新型广告系统。

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