关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

杨超:“场景 + 智能”塑造未来营销新内核

2018-07-19 09:14来源:金鼠标0


杨超  360集团首席商务官

  在这里,每一天都是新时代的起点,变化与恒定并存
 
  “新”是互联网领域的一个“老”词,我们几乎每天都能看到很多新的设备、新的思路和新的业态,可以说每一天都是新时代的起点。智能手机和移动端营销手段的不断升级改变了很多东西,人际沟通方式、消费方式、生活习惯,也有很多东西其实并未改变,人们对信息获取便捷性的追求。单纯的“移动设备”并不能代表“移动”的全部概念,结合场景的跨屏行为习惯才是消费者真实的使用现状。
 
  “场景”将成为营销的核心
 
  对于营销来讲,当前移动的流量红利已经消失,整个市场对流量的争夺已经彻底进入白热化状态,我们也可以看到这种争夺正在促使营销格局发生变化。我们发现,如果我们将“移动化”定位为一种思维模式,营销的目的就变成了如何在满足用户对场景化信息内容需要的同时帮助企业传递精准的产品信息。
 
  这种思维根本就是一种“场景思维”,场景无疑是未来营销的核心。对营销而言,场景是基于每个用户的特定特征、意图、行为所产生的商业环境。所以基于场景所进行的营销决策也势必需要包含用户以及用户本身之外的所有关联要素,场景营销已经不仅仅需要基于大数据对用户个性化场景的深度认知,还需要针对这个个性化的场景,通过 AI 来实现符合这个个性化场景的广告交互体验。
 
  “智能”将带来业态的深入变革
 
  人工智能的发展让营销拥有更多可能,也成为场景营销的根基所在。这些年,360 推广在场景化智能营销方面的布局取得了长足的进展,360AI 在营销领域的应用深入各个环节,配合360独有的行为链大数据,不仅能极大降低广告主的人力成本,还能精准分析用户需求,达成用户与广告主的双赢。
 
  360 推广一方面服务了近百万广告主,一方面服务了数以亿计的互联网用户,在这场“场景 + 智能”的浪潮中,我们想做的就是带给消费者和企业最真实有效的连接,希望能够通过我们的创新与实践,为行业未来的发展指明方向。

沙龙

More

【我们的增长】见实大会

活动日历