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方菲:AI 时代的生产、分发和营销

2018-07-19 10:13来源:金鼠标0

方菲  芒果TV广告营销中心总经理
  时代的变革
 
  视频内容的生产、分发和营销,可以大体上划分成了三个时代,分别是以电视为主体的线性播出时代、随着视频技术提升及智能手机的普及产生的点播分发时代,以及以用户大数据为核心的人工智能时代。人工智能时代给湖南广电带来的是内容生产,分发和广告营销的根本变革。
 
  大数据内容生产,深度学习内容分发
 
  “如果我要创造中国下一个音乐爆款类节目,那么成功率最高的几个小众题材的选择是什么?”“到底是哪组嘉宾吸收了最多的粉丝,带来了最多的流量?” 在人工智能应用下,制作人创作上的问题,可以转化为用户层的结构化数据的算法,这些算法的答案将最终和我们制作人的艺术直觉一起,变为作品的一部分。我们所有内容线的艺术家们都会欣然接受这份数学家带来的馈赠,因为哪怕只是提高 10% 的方向正确性,都价值上亿,站在他们内容创作的高度,他们的边际效益提高的成本已经极高,换一个上千万的剪辑团队或者来一个五千万的艺人已经无法给内容带来本质提高。
 
  我们处在实验中的 AI 算法推荐,比传统编辑推荐点击率可以提高 50% 以上,使用时长也可以大幅提高,并相信随着我们的累积数据量和训练时间增长而呈现出线性提高。
 
  AI 在广告营销上逐步更新迭代
 
  1、芒果 TV 服务客户技术上实现精准投放。通过深度学习精准预测人员性别、年龄以及收入等算法已经日益成熟,通过海量数据标签的选择,让真正的精准投放得以实现,随着智能化的投放引擎和产品,用户标签逐渐完善。芒果TV 的客户目标人群就是以科学数目来精准的。
 
  2、内容营销创新更高触达。随着传统硬广效能的降低,客户需要越来越多的新的广告形式,比如《爸爸去哪儿第五季》里 Jasper 使用妙卡巧克力安慰嗯哼的桥段,是被反复观看最多次的情节植入。
 
  3、芒果特色全新模式的原生广告。未来我们在研发非单纯曝光模式的广告形式,尝试在一段动态视频中将其他品牌 SUV 换成 JEEP;其他品牌手包换成CHANEL,并且研究整个投放像 DSP 广告一样自动化投放的可能性,你只需要建立一个任务,就能在数百剧集中完成一键
 
  植入,植入包含我们的传统包装类,节目内曝光类,以及简单地情节交互类,将我们的长尾流量、会员流量充分的利用。广告覆盖的融合度已超越传统模式的流程,让传播更贴切。

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