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杨炯纬:2019,用创新拓宽营销的边界

2019-06-19 10:34来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

2018年各种行业观点层出不穷,营销的固有的方法论和手段都在被解构,只有通过创新的思维和方法才能拓宽营销和媒体的边界。2019年,互联网营销平台持续增长的突破点在哪?营销人需要从哪几方面重塑认知?
 
一、产业互联网将成为互联网的下半场
 
人口和流量红利消失,消费互联网增速放缓,对利润的追求倒逼企业向精益管理、提升效率、降低成本、创新服务要效益。未来三年,创新驱动和运营提升将成为增长的主要引擎。
 
二、AI和大数据将在许多环节上对企业形成影响
 
随着技术的逐渐成熟和普及,大数据和AI将全面影响企业的各个环节。通过AI和大数据,可以使原本只能用于大型企业的企业服务产品,实现几十倍至百倍的成本降低,从而满足更多中小企业的需求。
 
三、在需求和技术驱动下,营销的边界正在拓宽
 
从增长黑客理论开始,一整套的用户增长理论和方法被挖掘、实践起来,营销已经不再是一个孤立的存在,需要对品牌和产品服务价值进行重新的定位和提炼,并通过对营销、销售、运营、产品等多维要素的紧密组合,才能驱动增长飞轮不断演进。
 
在这个大背景下,360推广也在不断做出变革和创新。
 
目前,360已经实现了全商业产品线的程序化,并通过积极提升AI和大数据的应用,围绕每一个用户提供全场景的融屏个性化营销,在保证用户体验的基础上,大幅度提高广告的关联性和有效性;在PC环境下引入基于AI的个性化和流式体验, 弥补用户主动搜索模式的不足,实现PC展示广告92%的增长。
 
此外,360推广也在努力围绕多个维度来为客户提供价值。例如,帮助企业获得全景式企业诊断和营销建议的智慧营销产品,帮 助企业提升管理水平的商学院项目等等。这只是其中一部分,后续还将有更多陆续上线以及商业化的企业服务项目和产品。
 
营销的定义在变化,营销服务的边界也在不断扩大,未来,我们将加强对AI和大数据的挖掘和应用,在夯实营销服务的基础上,迈向企业服务发展之路,帮助更多传统行业、中小企业实现转型升级。

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